|
||||
『既然企業在設計研發方面投入了這麼多,那麼家具的銷售價格裡一定包含了很大一部分設計成本吧?』很多消費者都會有這樣的疑問。然而家具企業則告訴消費者--原創產品貴,並非貴在設計,而是貴在工藝和用材上。
『在國際慣例中,將設計成本加入終端銷售價格是司空見慣的』,戚麟說,『但是在中國的家具行業中,企業不能這麼做,因為目前的市場還無法真正接受這一做法』。
現在,設計對於家具企業來說還不是賺錢的工具,而是一項生存的能力。企業通過這項能力開闢出屬於自己的生存空間,通過設計來吸引差異群體,讓自己區別於其它家具企業,而不是為了通過設計提高產品價格。
另外,一些企業在定價的時候,並沒有刻意將設計成本加入其中的原因還在於--這部分成本相對於龐大的年收益來說,可以被企業自己消化掉。
『我們每一批產品的產值中,都會有一個定向的額度被用來劃撥給產品研發設計部門,也就是說,企業用自己的產值來攤銷設計成本。對於年產值數億的企業來說,每年幾百萬的設計研發成本是可以自己消化的』,陳曉太解釋說,家具企業目前還存在一定的利潤空間,因此不會像利潤空間已經非常小的家電行業那樣,將任何成本都盡可能地加入銷售價格當中。
原創家具和仿造家具之所以在價格上有差異,主要是因為用材和工藝上的差異,而非設計。
有些消費者對於一些原創設計產品價格偏高很不理解,覺得為何兩個廠家生產的家具款式幾乎一樣,價格卻有高低之分?
朱光宇告誡消費者,對於一套家具產品,不僅僅要看其外觀,還要體會其使用情況是否舒適?是否牢固?畢竟抄襲的企業只抄襲到了原創作品的外觀,為了降低成本,他們會盡可能地在用料和工藝上偷工減料,甚至對結構部件進行縮減。這就是為什麼一些仿造品看上去似乎光鮮亮麗,其實徒有其表,使用一兩年之後就會出現質量問題的原因。
北京一線企業設計能力高 全市整體設計『平均值』低北京家具企業在近年來迅速崛起,雖然整體起步較之南方家具企業要晚,但是由於起點高,可直接借鑒的經驗多,並且和國際接觸頻繁,能夠有選擇性地吸收營養,因此,不少北京家具企業可以通過自己的領悟和判斷更多地創造出原創性的產品。
不過,雖然北京一線家具企業的設計研發能力並不低於國外水平,但由於二三線企業的原創設計能力嚴重不足,導致北京整體設計『平均值』不高。朱光宇認為,這是行業分工不同所致。每家企業的發展方向和定位都不同,有的企業希望做百年老店,希望走出國門、壯大品牌,這種企業必然會重視原創設計,因為只有這個部分纔能夠給企業創造未來的價值。而有些企業只願意做代工型的企業,不做品牌,只做工廠。對於這類企業來說,原創能力和專業的設計團隊都是沒有意義的。
『現在,北京一流家具企業之間的錯位經營已經十分明顯了,』戚麟說,『同款式家具的直面競爭主要存在於二三線企業之間。』一線家具企業不管是產品風格定位,還是材質定位,甚至是規模定位都十分清晰,設計對他們來說只是一個表現形式,只要這些表現形式緊緊圍繞著企業的中心思想去延伸,自己的產品和其它公司的產品之間就一定會存在差異化。
越來越多的企業將會去嘗試擺脫一味的抄襲模仿,走上原創設計道路,戚麟認為這將是未來家具行業的發展趨勢。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||