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『前不久來看馬桶時不到1200元,現在怎麼漲到1260元了!』正在裝修的省城市民周先生昨天再次來到家裝建材市場時發現,馬桶在不知不覺間漲了60元錢。其實,從去年年底,陶瓷、衛浴是否漲價在業內就一直炒得沸沸揚揚。今年,這也成為行業內和消費者關心的熱門話題。
據一位業內人士透露,今年衛浴行業漲價的主要原因是金屬價格上漲導致潔具行業成本增加,利潤降低,雖然不少廠家在去年抗住了成本增加的壓力,但為了生存,衛浴行業在今年不得不提昇價格應付金屬上漲帶來的生存危機。目前,衛浴價格的上漲幅度大概在5%~30%之間。此次衛浴產品的集體提價是行業競爭加劇的一個信號,預示著衛浴行業大洗牌時代的來臨。
價格上漲
陶瓷、衛浴產品價格上漲幅度究竟有多大?有沒有衝擊到消費者的購買信心?連續兩天,記者對生產衛浴市場進行了一番了解,發現雖然產品價格都有不同幅度的上漲,但並沒有影響到銷售,顯然,消費者對價格並沒有表現出特別的敏感。
在合肥市東門某衛浴市場內,有位商家明確表示:『今年的潔具價格肯定有所上漲,馬桶普遍上漲40元到100元,其他潔具漲幅不一。』在市場上,記者發現,一些名牌衛浴產品的價格上漲幅度更大。在一品牌衛浴專賣店,記者看到所有的衛浴產品都被貼上了新的價格標簽。工作人員告訴記者:『我們按照總部的要求,統一調整了所有商品的價格,總的提價幅度在10%左右。』
消費者魯先生目前正准備裝修,他表示,適當漲價還可以承受,因為該買的還得買,但如果漲幅太大,裝修成本增加太多,就要考慮更換裝修思路了。『買裝修材料肯定要貨比三家,關鍵看性價比,如果是質量口碑較好的產品,價格高點也可以接受』。
原材料漲價
有多年建材市場運作經驗的家飾佳總經理王鼎明告訴記者,衛生潔具的此番漲價與金屬材料的瘋漲有直接關系。
據了解,從去年起,銅以及生產不鏽鋼所需要的鎳等金屬材料價格的大幅度上漲,氧化鈷、鋯和陶瓷色釉料等添加材料的價格翻倍上昇,使得衛浴企業背上的成本大山已經越來越重。因此,導致潔具價格上漲的直接原因就是來自生產上游的金屬材料。另外,衛生潔具屬於高能耗產業,燃油等能源在總成本中所佔比重高達20%,作為主要燃料的燃油前段時間價格強力攀昇,使衛浴企業擔子日益沈重。同時,大幅提高的還有物流費用和水電價格,成本壓力已經蔓延到衛浴的整個產業鏈。
據業內人士透露,在衛生潔具產品中,五金材料所佔的成本幾個月前為15%~20%,如今是20%~26%,不漲價幾乎沒有利潤可言。在整個行業醞釀漲價的同時,原材料漲價也迫使企業進行生產工藝創新,提高產品質量。因此,王鼎明總經理認為,在原材料價格上漲的壓力下,陶瓷、衛浴產品品質與技術含量越來越高將成為行業發展的必然趨勢,由此也將帶來生產成本的增加,所以,衛浴產品價格上漲並沒有帶給廠家更多的利潤空間。但是,價格上漲卻給廠家施加了前所未有的壓力,廠家不得不提高產品利用率,消費者因此將能享受到更好的產品與服務,在性價比上反而更超值。
優劣價差加劇消費者警惕質量陷阱
同樣的衛浴產品外表相似,價格卻相差了數倍甚至十幾倍?
在一家建材市場采訪時,記者隨機挑了幾家的水龍頭進行比較。這裡的水龍頭價位一般在100元以內,最便宜的廚用龍頭只要20多元,但這些水龍頭在外表上和幾百元的水龍頭並沒有很大的區別,外表也是特別光亮。雖然店主表示這些產品肯定是正規廠家生產的,但仔細觀察發現,這些水龍頭僅粘貼一些紙質的標簽,無任何廠名、廠址等標記。
專家介紹,幾百元的龍頭主體是純銅制成的,而價格低廉的水龍頭主要是銅鋅合金,兩者的質量是不一樣的。從材質上看,鋅是活性金屬,銅幾乎是惰性金屬,一般在3~6個月,銅鋅合金就會在電鍍層表面產生大小不勻的白色斑點,進而使電鍍層全部破壞。好的純銅龍頭應該是整體澆鑄。另外,水龍頭內的橡膠圈、陶瓷閥芯等都很關鍵,如果質量不合格就可能導致水龍頭關不緊、漏水。此外,馬桶、潔具、瓷磚等產品的優等品和劣質品價格相差也非常大,如果消費者稍不留意,一些不法商販就很可能把價格便宜的劣質品冒充優等品賣給消費者,從中賺取高額利潤。
優勝劣汰中小企業面臨生存關
『中小衛浴企業在原材料價格持續上漲的態勢下,要麼選擇退出,要麼挺住,提高產品利用率。』業內人士對未來市場分析認為。
有關人士認為,按照成本定價格,成本漲得這麼快,產品早在去年就該漲了。但在衛浴這個充滿競爭的行業中,誰也不敢率先提價,因為提價就意味著巨大的市場風險,而行業價格結構的變化,也將意味著市場蛋糕的重新劃分。
由於很多中小企業一直憑借單純的低價佔領市場,為了產品能賣得出去,他們一般不敢輕易提價,而當成本出現剛性上漲不得不提價時,由於缺乏對成本的有效控制,中小企業的利潤空間被大大擠壓,致使中小企業陷入了一個『漲與不漲』的兩難命題。不漲,無利潤可言;漲了,受到大品牌低漲幅的壓制,難以消除成本壓力,市場萎縮,利潤下降。
這樣一來,本次衛浴業的價格風波,將會使一些衛浴企業提早倒閉。此次衛浴產品的提價必然會加快大品牌與中小衛浴企業之間的分化,衛浴業洗牌一觸即發。
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