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隨著奧運熱的不斷昇溫,奧運板塊已經成為今年行情之中最具值得關注的投資主題之一。而在這個投資主題裡,消費服務性行業更是借助於奧運這把『聖火』,蓄發燎原之勢,整個行業的表現普遍較為突出,受到了市場的廣泛關注。
對此,分析人士表示,奧運對消費服務業的影響已經超出了奧運投資給經濟帶來的拉動作用。
從走勢來看,隨著近期大盤的不斷攀昇,奧運概念股的整體走勢也跟著強勢而上。據天相投資提供的統計數據顯示,從今年1月15日截止到8月7日,奧運概念股平均漲幅都遠遠超過了大盤股指。
從整個服務性行業來看,業內人士分析,從今年一直到2008年,奧運對零售餐飲、酒店旅游、金融保險等傳統服務業都將會產生積極的影響。
而從細分行業方面來看,在這幾個行業當中,旅游業將率先收益。申銀萬國證券分析師在行業研究報告中指出,奧運會將對舉辦國和舉辦城市的旅游業產生一種『虹吸效應』,成為對旅游業的一種『拉力』。
據旅游部門估計,在奧運因素作用下,2006年至2007年入境旅游者人數以年均8%的速度增長。此外,從歷年奧運舉辦國的經濟統計數據看,1988年漢城奧運會的入境游客為22萬人,直接旅游收入為34億美元;1992年巴塞羅那奧運會的入境游客為35萬人,直接旅游收入為35億美元;2000年悉尼奧運會入境游客為35萬人,直接旅游收入為42.7億美元。
申銀萬國分析師預計,2008年,北京入境旅游的旅游者將達到502萬人次,同比增長17%;2008年,北京國際旅游收入將達到56.5美元,同比增長22.1%。其中,因奧運會給北京帶來的新增入境旅游者約為61萬人次,新增旅游外匯收入約7.7億美元。
同時,奧運給酒店業帶來的收益也尤為明顯。萬聯證券分析師撰文指出,2008年北京奧運會帶來的國內外旅游人數的井噴增長,國內的酒店業也面臨了新的提價機遇。
北京市旅游局公布的數據顯示,北京在奧運會舉辦期間將接待50萬-55萬人的境外賓客,而外省市的國內觀眾預計在67.5萬-77.4萬人左右。在此拉動下,酒店業的需求必然會隨之上昇。
根據奧運會奧組委的要求,到2008年北京舉辦奧運會時,星級飯店應達到800家,客房數應達到13萬間。另外,根據仲量聯行酒店集團的數據顯示, 2005年到2008年間,北京將新建6200間酒店客房,重點將是高檔的品牌酒店。50%的新客房供應在2006年實現,另外的30.6%將在今年實現。
除了酒店業受旅游業的拉動及影響外,北京入境旅游者和來自世界各地的奧運觀摩者、國內來京旅游者和奧運觀摩者,都需要北京的相關行業提供吃、穿、住、行等多方面的服務,所以,以奧運為主題,其商業、餐飲和出租車等行業必將受益增長。
一位業內人士認為,奧運除了對以上行業帶來較為深遠的影響外,奧運贊助商的後期營銷投入會帶動新型服務業的發展。
該人士表示,根據國際慣例,奧運贊助商一般會投入兩到三倍的資金用於後期的營銷拓展,以達到贊助奧運會實現品牌推廣的目的,而這些後期營銷拓展計劃,形勢多種多樣,能更多地體現為一種創意文化產業的大發展,它涉及到廣告傳媒、諮詢策劃等各個方面。
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