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上海市民家庭裝修喜歡用什麼品牌?近日由上海商情信息中心發布了今年6月申城市民家庭裝修選購建材統計結果。統計顯示,6月份在衛浴、油氣、龍頭等建材行業中,外資品牌市場佔有率依然佔據領先優勢。
業內人士表示,面對中國巨大的消費市場及外資品牌在中國的成功運營,內地將吸引更多的外資品牌進駐,民族品牌壓力巨大,搶灘市場必須盡快『強練內功』。
涂料:外資壟斷中高端市場業內人士認為,當前的中國涂料市場中,外資品牌企業的商機不斷,內資企業可能因中低檔產品供應過剩、競爭過於激烈而『雪上加霜』。
在外資品牌影響制約下,國內建築涂料市場面臨的問題與挑戰表現為:在資本、技術、質量以及性能等方面佔有絕對優勢的外資企業,將搶佔大中城市領域內的高檔市場;而規模較小、集中度低的內資中小企業,只能佔領廣大農村等欠發達地區的細分市場。而當前中國市場呈現高質量產品不足、低質量產品供應過剩的現狀,將對內資企業的發展帶來極為嚴峻的挑戰。
宣威、立邦、ICI、巴斯夫、漢高等世界10強涂料企業,均在中國設立了總代理或建立生產工廠。據中國環氧樹脂行業協會專家稱,國外涂料企業在中國涂料市場的佔有率已達到45%左右,而且幾乎壟斷了中、高檔涂料產品市場。
櫥櫃:外資摸索中國營銷模式2006年下半年以來,越來越多的跡象表明,境外眾多櫥櫃品牌已開始正式入駐中國櫥櫃市場,他們或在國內一線城市加大力度開設品牌店,或頻繁與中國有關方面接洽合作辦廠事宜。據上海建築材料行業協會櫥櫃專業委員會會長邊明建介紹,2006年以來,已有多家外資櫥櫃品牌委托其尋找中方合作廠家,其中一家德資企業已對中國市場跟蹤調查兩年,目前已在國內找到合作廠家。該外資品牌一反傳統的『國際品牌專打高端』的策略,將產品定位於中高端櫥櫃市場,其性價比極有競爭力。這表明,外資品牌正在逐步調整其中國市場戰略,以期實現在中國市場的『軟著陸』。
一旦外資品牌找到克服自身劣勢的方法或途徑,其探索式的經營模式一旦成熟,生產成本將大為降低,那麼,其豐厚的利潤空間和精良的產品品質,必將對傳統櫥櫃經銷商產生巨大的誘惑力。上海櫥委會邊會長認為,我們現在的加盟體系就像是在『搶錢』,每個人都在『搶錢』,幸好老外暫時還『搶』不過我們,因為他們不熟悉中國市場。但這種混亂狀況不會持續太久,如果本土櫥企不徹底轉變觀念,增強企業實力,夯實加盟體系,等外資品牌熟悉了中國的游戲規則,到那時本土櫥企再想依靠加盟體系『搶錢』,恐怕比登天還難。
家具:眾多國際頂級品牌登陸隨著滬上高級會所、俱樂部及私人購買力的提昇,家居零售商開始發力高端家具市場。與中低檔家具相比,十餘萬甚至幾十萬、上百萬一套的高檔家具因售價不菲而具有巨大的利潤空間。據了解,G.VERSACE、ColomboMobili、FENDI、TURRI、RUBELLI等家具頂級品牌已經陸續登陸上海,目前全國高檔家具全年銷售的40%發生在北京和上海,而上海的高端住宅市場則是支橕世界高檔家具拓展的重要要素。分析人士也指出,在上海的高端家具市場,98%以上的頂級家具品牌都是『舶來品』。
面對外國高端品牌對國內市場衝擊、人民幣昇值、經營成本提高等現象,家具廠商單走出口路線已經不切實際,風險和壓力加大。為此,對於中國家具生產企業來說,轉型、整合已成必然。
業內人士分析,目前國內家具建材企業的應對措施包括三類:一是大敵壓境,仍然無所作為,如同溫水裡的青蛙,難逃被擠壓的命運;二是依仗現有的良好資源等待外資收購;三是啟動危機預警,從管理、人纔等各個方面強身健體。
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