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而經過2006年一年市場戰略的調整,洋品牌全線產品價格也逐漸『平民』化,除了新品系列保持『天價』外,針對每一個主流尺寸基本上都有一兩款低價產品,價格已逐漸接近國產品牌的普通產品。
那麼,同一價位的中外品牌的產品有何差別?首先,國產品牌的高價位產品一般都是新品、擁有其品牌最獨特的技術與賣點,各項指標幾乎自詡是市場一流水平,功能相對齊全;而洋品牌的大眾價位產品是基本型,不包涵其最新研發的技術與功能,但品質可保證與品牌相齊。其次,國產品牌的高檔產品工業設計優於同品牌的其他產品,在視覺上就可判斷出是整個品牌中的『高檔貨』;而洋品牌的大眾價位產品在同一品牌中則略顯『平凡』,視覺吸引力不突出。
需要強調的是,液晶面板的成本佔整體價格的70%以上,高檔產品往往意味著面板的檔次與價格也比較高,因此,同一尺寸的中外品牌,面板檔次可能有所不同。由於洋品牌的附加值要高一些,用同樣檔次的面板,洋品牌的價格肯定要高出國產許多。
消費者仍有持幣待購心理
『已經決定買液晶了,問題是什麼時候買。』一位消費者說。記者注意到,最近一段時間,手機、小家電等產品已開始熱銷,而彩電區域的消費者則是觀望的多,『出手』的少。
市場人士分析,雖然元旦促銷力度不小,但是2006年已經掀起數輪液晶降價潮,消費者對降價已經麻木,即使有意購買液晶電視的消費者,也盼望春節的促銷力度會進一步加大。
但是,業內人士認為,春節價格進一步走低的可能性比較小,產品的實質價格大體上會維持在元旦的水平,有些產品的價格還可能『不降反漲』,而商家為了炒作,可能在宣傳上著力渲染降價幅度,以滿足消費者的心理預期。這是因為,元旦促銷期處於前一年度的結束與新一年度的開始階段,各廠商都十分看重這一市場,對產品銷量有硬性要求。因此,促銷力度更大,贈品更多;而對於春節市場,消費者的購買預望更強,廠商不會給銷售人員太多硬性『任務』,爭取讓員工都『過個好年』。
業內人士提醒持幣待購的消費者,液晶電視價格走底是個持續的過程,應該依個人承受能力與需求來選擇購買時機。而在產品方面,液晶技術日新月異,每個品牌在清晰度、可視角度、響應速度、輔助功能等方面均有不同的技術賣點,消費者選購標准要分清主次。首先,要認准基本參數,如分辨率能達到1366×768以上;顯示角度能達到178度;響應速度起碼在八毫妙以下;配備HDMI端子,有至少一年的服務保障。其次,可依據自己需求與喜好,選擇適合的產品,如喜愛看足球的消費者可選響應速度四毫妙、可錄像的液晶電視;喜歡玩數碼產品的消費者可以選有VGA、USB、S端子等多種接口的液晶產品。
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