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2006年末,地板業怨聲載道,如臨深淵。
廠家與經銷商一邊誠惶誠恐地討論『地板死亡年』即將到來,一邊緊鑼密鼓地展開各式各樣的營銷游戲。
就在競爭趨於白熱化的當口,一些不誠信的地板企業大興『忽悠』風,在看似熱鬧紅火的表象下,卻隱藏著一個又一個令人哭笑不得的誤導和欺騙。可怕的是,一些『忽悠』儼然是普遍現象,成為業內笑料,更讓消費者厭惡和痛恨。
忽悠之一:一老總同一時間不同城市簽售?
記者在走訪廣西、湖南等一些二三線城市時發現,在不同城市當地都市報中,國慶、聖誕、元旦等消費旺季到來之前,往往能看到一些耳熟能詳的地板品牌促銷廣告。這些廣告不約而同地會使用老總簽售焦點裝修家居網的方式來吸引消費者--『某某品牌某某老總節日期間攜多少萬禮金當場簽售』。
如果稍加留意,會發現這些廣告所提及的簽售時間一致、老總名字一致、多少萬禮金一致。可是,同一個老總,如何能夠在同一時間到不同城市簽售呢?
於是,廣告中所提及的是一套,能做到的又是另一套。到了簽售現場,老百姓興致勃勃地排隊等老總簽售,廠商要麼說老總沒來,換了某某副總或者某某營銷總過來,要麼乾脆找個不知道是誰的人簽售--反正沒人認識老總。
也許對於廠商來說,簽售本來就是作秀,所以誰簽根本就不受重視,也沒人認真,但這個細節,卻體現出一些不誠信的地板企業一貫忽悠之風。
忽悠之二:國產『進口』
假冒進口一直是地板業界公開的秘密。湖南一名地板經銷商向記者透露,她所代理的A品牌,與B名牌一樣,生產廠家都在天津,同一個工廠,B名牌在標識上注明產地德國。這樣一『進口』,B名牌地板價格就抬高了1/3。
這個B品牌,在央視也打過廣告,並且被評為中國十大地板名牌,在業界和市場都有很高的知名度。吹了幾年『忽悠』風,今年該品牌在激烈競爭下,全國市場呈現出不可抵擋的頹勢。
國產『進口』只是眾多地板業界不誠信搜狗的一個表現。中國木材流通協會高志華前不久詼諧地總結了地板『八多』,將地板業界普遍存在的忽悠現象作了一個調侃:地板品牌之多,達1000多個;免檢之多,達40多個;不切實際焦點裝修家居網的概念之多等等。
忽悠之三:中國區總裁
時下,很多地板企業老總喜歡用『某某地板中國區總裁』的頭銜來宣傳自己,在各類公開廣告、宣傳品和資料中,都可以見到『中國區總裁』的稱謂。
真的有那麼多『中國區總裁』嗎?在『中國區總裁』之外,誰又是『亞太區總裁』或者『全球總裁』呢?
記者在百度搜索中輸入『地板 中國區總裁』關鍵字,跳出十多頁搜索結果,包括『大自然』、『宏耐』、『柯諾』、『柏麗』、『歐陸佳』、『鐵肯姆』等都有『中國區總裁』。
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