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日前,記者從中國櫥櫃領軍企業廣州歐派廚櫃企業有限公司獲悉:歐派已經在全國五百多個城市建立近千家專賣店,基本完成了對全國重點省級、市級市場和發達地區所有縣市級市場的佔領,這一數量是行業第二的近五倍。業內資深人士表示,歐派近千家專賣店的建成預示著中國櫥櫃業『全國性品牌』呼之欲出。
二三級市場促進『全國性品牌』誕生
全國工商聯櫥櫃專業委員會執行會長、廣州歐派廚櫃企業董事長姚良松先生表示,國內諸如歐派、海爾、科寶等一線品牌企業均已完成在特、一級城市的網點布局,但國內櫥櫃業尚未出現『全國性品牌』,這是因為市場更為廣闊的二三級市場尚未成熟,只有二三級市場成熟纔能帶來中國櫥櫃業的『全國性品牌』的誕生。
據國務院發展研究中心最新統計數據,未來五年內國內櫥櫃市場總容量將達到2900萬套,平均每年580萬套;在我國約1億戶城市家庭中,整體廚櫃的擁有率僅為6.8%,而佔據中國人口最多的二三級城市則更低,國內櫥櫃二三級市場潛力之大,令人瞠目結舌。歐派企業也正是看中了二三級市場的消費潛力,所以創立初期在布局北京、上海、廣州等特、一級市場的同時也著手布局二三級市場。
『現在搶佔二三級市場意味著在未來的品牌競爭中取得先機』,姚良松會長如是說。
櫥櫃業進入『金字塔』之爭
據悉,雖然整個中國櫥櫃市場的競爭異常激烈,但到目前為止,真正在全國范圍內布局的品牌,大概只有歐派、科寶及海爾等三五家企業,更多的企業是在品牌誕生地的區域市場裡互相爭奪。而在全國布局的三五家櫥櫃企業中,目前也只有歐派真正實現對全國市場全方位有效佔領,其觸角甚至已經延伸到了拉薩。
姚良松會長表示:『中國櫥櫃業的大洗牌已為時不遠,寡頭競爭時代也必將為時不遠』。
勿庸置疑,歐派、海爾等少數幾家優勢企業,已形成了中國櫥櫃業的第一集團軍,有專家認為,經過十幾年的發展,櫥櫃行業已從魚龍混雜的競爭格局逐漸步入『金字塔競爭』時代,弱小的品牌無疑是『金字塔』下的一二層,成為被消費者忽略和隨時面臨淘汰的對象。
中國櫥櫃業需要品牌,更加需要名牌。行業規模發展到一定階段,名牌將會成為最重要的拉動力之一。名牌經營與企業發展的關系好比『磨刀』與『砍柴』。自上世紀90年代,歐派率先將整體廚房概念引進中國以後,中國櫥櫃業經歷了從無到有、從小到大的發展,歐派作為行業的拓荒者,如今在完成全國近千家專賣店布局的同時,無疑已站到了『金字塔塔尖』上。