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今年夏天,《瘋狂的石頭》這部小成本電影極度叫座,片中各方針對一塊翡翠所進行的瘋狂追逐讓人捧腹不已。回首今年家電市場,平板彩電瘋狂降價,空調瘋狂漲價,冰洗產品狂走高端……家電企業為追逐利潤所進行的種種『折騰』,瘋狂程度似乎並不遜色片中各色人等對於翡翠的追逐。
平板彩電:瘋狂降價
年初開始到『五一』前後,37英寸液晶彩電從年初的13000元多驟降至萬元以內;42英寸液晶彩電猛降5000元左右進入2萬大關。國慶之後,這種趨勢有增無減,32英寸液晶彩電已經報出了3999元的歷史最低價,37英寸液晶報價接近6000元大關。降價得益於上游面板市場的成本回落,多條液晶面板生產線進入規模化量產,面板價格持續下跌。這使得整機生產廠家有了足夠的降價資本。
與此同時,彩電的國家高清標准、數字標准今年先後出爐。平板彩電企業也從『價格戰』中抽身而出,陸續上市很多迎合3C融合趨勢的型號。TCL的世界杯概念B68系列彩電、康佳『雙倍高清』、創維的可刻錄電視、海信的可接打印機電視等產品讓人應接不暇。
在市場新品迭出、概念頻傳的同時,財報卻紛紛顯示,很多企業其實是在瘋狂地『賠本賺吆喝』。國產企業出現了類似當年傳統彩電的負利潤,部分外資企業也頻爆虧損信號。近期市場上甚至傳來消息,一些外資品牌拿價格相對低廉的臺灣面板來做整機,以贏得價格競爭的主動權。
空調:瘋狂漲價
受上游銅價每噸飆昇到峰值8萬元人民幣左右的影響,空調從旺季的5月份開始持續漲價,增幅10-15%。圍繞著漲與不漲,空調廠家進退兩難:不漲,生產壓力大;漲則可能失去市場份額。處於『寒冬』季節的空調市場整體仍然低迷,連以往的健康環保、變頻節能等概念都打不起來。近期,不少企業開始尋求新的機會。一方面,像志高那樣,連續與韓國現代、日本三菱尋求合作;另一方面,像格力、美的那樣,開拓制熱空調市場。
而同樣圍繞著漲還是不漲,國美、蘇寧等商家也顯得很矛盾:外部漲價聲四起,但為了市場促銷考慮,還得打降價牌。結果當然是『明降暗昇』,空調的總體價格仍然高於去年。
冰洗產品:狂走高端
今年以來的幾項洗衣機購買意向調查顯示:在中等收入消費群體中,71%的消費者表示會在未來1到2年內購買高端滾筒洗衣機或洗乾一體機。市場上,高端新品頻頻問世。LG去年推出的DD直驅滾筒洗衣機今年開始推出了『蒸汽洗滌』新品;海爾環保型的『不用洗衣粉的洗衣機』開始獨步市場;松下特有的斜桶洗衣機在市場也反響良好;西門子、海爾『陽光麗人』、伊萊克斯等帶烘乾功能的洗衣機逐漸走俏。
與此相適應的是,今年3月前後,帶烘乾功能的洗乾一體機開始制定出國家標准;『不用洗衣粉的洗衣機』的國家標准正在制定中。由於品種上得太多太快,各種高端洗衣機的分野將在標准的規范下逐漸明顯。
與此同時,銅價的上揚並沒有給冰箱帶來漲價的機會,由於各種品牌日趨集中,冰箱也被逼上梁山,走上高端之路,其中重要的表現就是,對開門冰箱開始增多,外觀設計藝術成分加強。今年三星、LG、海爾等品牌大量上市了對開門冰箱,而且在外觀設計中添加了很多藝術設計的成分,三星酒紅色面板的多款冰箱配上了著名的蘇格蘭佩斯利花紋,讓冰箱成為一件廚房的藝術品;伊萊克斯8月上市的新品選用了防手指紋的不鏽鋼材料,高貴大方。
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