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5月17日上午,在新書《圈子》的發布會上,地產名人潘石屹出現了。這本新書就是潘石屹公司內刊的結集。談到出書的初衷,一大早從北京全球財富論壇上抽空趕來的他,以輕松俏皮的『潘氏語言』說道:我們這種蓋房子的公司,最離不開觀念。
作為開發商,SOHO中國有限公司董事長潘石屹最早以擅長制造概念和文化活動而名聲大振,他曾經將自己首個開發項目現代城的樓書以書籍的形式來傳播,開拓出了一種全新的出版方式和商業推廣手段。今天,帶著一本脫胎於企業內刊的新穎圖書來亮相,潘石屹又講出了一番道理。『著名建築師庫哈斯有一本寫建築的書,但是通篇講建築本身的內容卻特別少,他講的一個核心思想是:最好的建築都是反映時代精神的。像我們做開發商的,也離不開時代精神,如果不了解這個時代的基本特征,那麼做出來的東西就跟小孩子搭積木差不多,就不是這個時代的人們最需要的,也不會成為這個時代最重要、標志性的產物。』在這樣的理念之下,潘石屹就一邊蓋房子,一邊不斷推出文化方面、藝術方面的作品,他認為這樣做會帶給社會以真正的價值。
如今,潘石屹公司的內刊《SOHO小報》,不僅成為房地產圈子裡人人必看的一本讀物,也擴大到文化圈、知識界,其影響力早已超出了一份企業內刊的范疇,成為國內最受好評的刊物之一。這次由長江文藝出版社推出的《圈子》一書,就是將歷年刊發的精彩文章進行了一次新的加工和系統的總結。說到開發商為什麼做內刊,潘石屹說:『只有一個目的,就是———溝通,在中國特有的、以期房銷售為主的房地產市場上,特別需要企業與消費者建立良好的溝通,以達成客戶的信心。』但是,從《SOHO小報》上,人們卻看不到一丁點的樓盤廣告,從頭至尾的文章、圖片都跟一本人文類雜志差不多,最多在最後一頁登一條該公司最近組織的客戶聯誼活動而已,這又是為什麼?潘石屹解釋道:『現在幾乎所有的開發企業都在熱衷做內刊,但是很多做的太死了,問題出在兩個方面。一是說的都是企業一個小圈子的事,視線太窄;二是自己給自己做廣告,讓讀者很厭煩。因為現在的人都很忙,只要看你的刊物就是對你的最大肯定,所以就不要貪圖太多了。我們自己最早也走過一些彎路,但現在已經找到了一種商業傳播和大眾閱讀的平衡。從這本內刊裡,你會發現它並沒有固定、明確的目的,每期都變換一個話題,帶給人們的是多樣化的思考,是不同的文化方式,這種非固定的模式也就帶來了生機和活力。』