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黨的十六大提出全面建設小康社會的目標,對家具業的龐大市場來說是一個機遇。國民經濟7%的增速,以及工業增長10%的目標,也使家具行業得以保持15%的增幅。與此同時,目前國內家具企業出口訂單持續不斷。業內人士預計,2003年我國家具行業保持15%-20%的出口增速是正常的。
有關數據顯示,2002年1月至10月,全國家具產值達369億元,同比增長17.72%;出口額達43.38億美元,同比增長35.25%。中國家具協會理事長賈清文興奮地告訴記者:2002年我國家具市場的增長速度是近幾年少有的!
國人今日對家具的理解已不再局限於實用這一概念,手頭的闊綽與居室的改善,使家具成為現代都市化生活的寫照。家具成為傳統產業中增速最快的行業之一,為活躍的市場注入了新『激素』。
『圈地運動』突現
中國家具市場進入了新的成熟發展期,實力強大的企業開始了以加強裝備、擴大廠房為內容的新一輪『圈地運動』,給家具市場注入了新動力。『圈地運動』成為2002年家具產業的最大特點之一。
為加快區域經濟的發展,各地政府紛紛建立工業園區。優惠的政策吸引了大量民間投資,一批民營家具企業紛紛擴建廠房,引進技術,加大投入,力圖做大企業。在沈陽大連,『華豐』征地1000畝用於擴建廠房;在浙江嘉善,『臺昇』征用3000畝土地擴大生產;河北的『華日』、『藍鳥』也征地幾百畝擴大生產。有的企業投資擴大再生產,已經不再局限於家具本身,山東的鳳陽,投資上千萬元建立了彩涂板生產線;有的家具廠商,則轉向了房地產。除了政府給予的優惠政策外,對於『圈地』擴大再生產,究竟在哪兒選擇地塊,企業心中有自己的數。『臺昇』看中了嘉善優越的地理位置,嘉善靠近黃浦港,黃浦港不僅大而且船只多,這對於走海路運輸的家具企業來說,無疑可以大大減少運輸成本。
區域特色亮點頻閃
與『圈地運動』相一致,家具市場區域特色由此而生,近兩年發展起來的具有區域特色的家具產業正成為地區經濟發展的亮點:浙江安吉的轉椅、溫州的貼紙家具、玉環的仿歐貼紙家具、紹興的床墊、河北正定的套房家具……無不給區域特色家具增光添色。產業的發展不僅使企業擴大了規模,為企業帶來了豐厚利潤,也使中國家具的產品品質與技術創新以及整體綜合水平得以提高,同時也顯示了民營企業在家具業中舉足輕重的地位。
海外投資加大出口
以往,多以臺灣、香港的家具企業在大陸投資,主要針對美國做出口,大陸優厚的投資環境,以及低廉的勞動力市場,已使多家臺資家具企業的產值達到了1億美元以上。而今,韓國、歐美等國的家具協會紛紛來華考察,要到中國投資辦廠。
據介紹,在歐洲,勞動力成本極高,一個工人的月薪折合人民幣2萬元,即使在韓國也要1萬元人民幣,高昂的勞動力成本以及膨脹的土地費用,使許多家具企業很難維持生存的局面。近幾年,美國、德國、日本等國的家具產量不斷下降,大型企業紛紛轉產或來華辦廠,中國低廉的勞動力成本吸引了這些企業的投資,也使它們有了很大的利潤空間。據了解,目前國內的外資家具企業多為獨資企業,並已在中國形成了加工基地。
隨著國外對中低檔家具產品需求的增加,中國家具出口得以急劇擴大。成立僅幾年的天津美克公司,出口額從當初的2000萬元已到現在的1.2億元,工廠晝夜不停三班倒,訂單還是做不完;大連『華豐』去年的產值也達到10億元,出口所佔比例也不可小視。
在出口家具中,實木家具備受青睞,佔48.78%,而出口到美國的就佔了1%。預計,2002年全國家具工業生產增長將達到17%以上,國內家具產值將達到1650億元,出口將超過50億美元。
家具設計受重視
目前,國內的家具設計人纔十分搶手,家具設計專業剛剛畢業的大學生月薪就可達到三四千元,外企的家具設計人員月薪則在萬元以上,一些具有實力的家具企業更是把目光鎖定了具有國際知名度的家具設計師。在北京的『曲美』,丹麥設計師從以前的1位,增加到5位;在哈爾濱的『柏朗』,高薪聘請了德國設計師為其打拼。
國外人纔的引進,為國內家具行業注入了活力,從設計到產業化,獨到的產業特色也帶動了家具行業的發展。不論是傳統家具,還是時尚的辦公、廚房、衛浴家具,都成為近年發展較快的家具品種。
連鎖超市來勢凶猛
毋庸置疑,攤位式的家具專賣市場目前在全國仍佔有大部分份額,它們利用臨時佔地搭建臨時建築,以出租攤位進行招租,雖然豐富了市場,但其各自為政、成本加大、管理混亂等弱點顯而易見。在全國家具、材料市場中,80%甚至90%以上屬於這種形式。因此,一種起源於歐美等發達國家的家具建材連鎖超市的新業態幾年前在我國開始起步,2002年來勢更加凶猛。北京東方家園的家具建材超市,已經從以前的一個、幾個,發展到遍布全國的十幾個,2003年計劃在全國建立25家連鎖店。據確切消息,世界500強之一的歐洲最大、世界第三的居家建材連鎖超市———英國百安居已經登陸我國,在廣州安營紮寨。與廣州輕工供銷公司等共同投資1500萬美元組建廣州百安居,已計劃在廣州建立多家大型超級連鎖店。德國最大、世界第四的家居建材連鎖超市———德國歐倍德也與海爾集團攜手合作,共同投資14.7億元人民幣組建歐海家居有限公司。剛剛涉足家居建材業的海爾集團的擴張目標是,3至5年內在上海、北京、青島等地開設15家店。已經步入快速發展期的上海『好美家』,目前在上海的5個連鎖店一個月的銷售額就高達1億元。其計劃到2005年門店數達50家,銷售額達50億元,經營面積50萬平方米,經營網點遍及全國4個直轄市、32個中心城市。
家居建材連鎖超市,在歐美已經有30多年的歷史,它們取代了攤位市場,佔據90%甚至100%的市場份額。超市運用現代化管理手段和信息技術,發揮規模效應,推廣品牌經營戰略,以提高企業的核心競爭力;降低成本從源頭抓起,廠家直接進貨,取消中間環節,建立一個有品牌保證的供應商體系;立足於維護顧客利益,為構建一條銷售通道,提供組織和管理結構上的保證。
盲目投資不容忽視
值得注意的是,家具生產投入小,科技含量相對較低,各地都將其作為支柱產業加以大力發展,低水平重復建設與盲目投資,在國內家具市場同樣存在,致使家具供大於求。與此同時,各地家具市場建設雖多,但流通渠道並不暢通。據統計,全國家具流通場館中,有30%閑置或不能充分利用,沒有形成一定的銷售模式,家具生產及經銷企業僅僅憑借單打獨斗,很難形成規模,更不要說什麼高利潤了。這也許就是北京家具市場的商戶們為每平方米390元的高租金頻繁換手的原因。
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