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印第安人有一句諺語,“別走太快,等一等你的靈魂”。對於身在霧霾和喧囂籠罩的都市人來說,到一個寧靜閑適、空氣清新的地方體會不同的文化和美景,是讓心靈休養生息、讓身體回歸自然的最好方式。擁有著生態的自然風光、古朴的人文魅力以及一流景區服務的江蘇句容茅山景區,就是這樣一個神奇秀美之地。2014年12月30日,江蘇句容茅山5A景區旅游產品推介會在北京舉行,茅山景區的道教、紅色、生態三大文化旅游資源悉數亮相,獲得廣泛關注,這同時也開啟了茅山旅游進軍北方市場和品牌深化發展的征程。
特色資源整合,打造華東旅游新坐標
“第一福地,第八洞天”、“江南第一山”,對茅山熟悉的人,同樣對這幾個稱謂都不陌生。這一方隱於青山秀水中的寶地,不僅擁有著江南風景中一貫的迤邐風姿,底蘊豐厚的道教文化、極具意義的紅色文化等多元化旅游資源,讓茅山景區成為一道獨特的風景線。
就在2014年11月,國家旅游局在網絡上公布了晉昇為國家5A級旅游景區的9家景區名錄,江蘇句容茅山景區榜上有名,成功晉昇成為江蘇省又一家國家5A級旅游景區。而這並非偶然,在肯定和鼓勵的背後,是茅山景區為打造特色旅游品牌、資源整合及昇級布局所作出的努力。
作為品牌的核心,產品是品牌發展的決定性因素。茅山景區擁有著得天獨厚的原始自然景觀,山林疊翠,空氣清新,美景怡人,是天然的綠色氧吧和養生之地。而豐富的人文景觀,則是茅山景區的點睛之筆。九霄萬福宮、元符萬寧宮雄踞其上,是矗立茅山千年的道家福地;老子神像靜坐山中,這裡蘊育著獨一無二的茅山道教文化,講述著道家文化的精髓——天人合一、清淨逍遙;蘇南抗戰勝利紀念碑、新四軍紀念館等紅色經典,不僅是崢嶸歲月在現代景觀中不朽的見證,也是極具教育意義的精神財富;還有仙人洞、喜客泉、華陽洞等景點,將茅山景區的神奇魅力展現的盡善盡美。這裡仿佛是人間仙境,讓人沈浸其中流連忘返。
資源是基礎,怎樣將資源優化利用則是品牌推廣的關鍵。茅山景區通過把道教文化、紅色景觀等資源以創意的形式相結合,將景區的旅游資源實現有效、特色的整合包裝,形成獨具鮮明茅山特色的旅游項目,其中道教文化科儀、道教音樂等文化元素與頂宮、印宮等旅游景點的融合,紀念碑神奇軍號等產品的開發,將旅游資源用最具價值的方式展現,致力於讓游客的觀光之旅轉變為一場注重體驗感的文化之旅、心靈之旅。這為茅山景區品牌化道路提供了堅實的基礎,也形成了茅山品牌獨特的個性魅力。
隨著近年來不斷完善景區各項服務功能以及配套昇級,茅山景區的整體服務能力也大幅提昇,在基礎設施建設、景區商業環境等方面加強管理,景區內完善的便利設施、多功能生態道路、電子導覽系統等先進技術的應用,充滿著人文關懷和創新精神,旨在為游客提供星級的品質服務。現在,茅山正以快馬加鞭的速度,力求將茅山打造成別風格的“國家5A級風景區”,在傳承歷史文化資源的同時,將茅山打造為符合現代人休閑度假需求的功能性文化旅游景區,一個華東旅游新地標。
發力北方市場,構建旅游市場新格局
近年來,人們對旅游消費的熱度逐年昇高,旅游市場也在極速發展壯大。得益於先天的優勢條件,南方旅游產業以靈秀山水、舒適的氣候條件吸引著大量尤其是北方的觀光旅游客流。對於北京乃至北方的游客來說,江浙滬的華東線路一直是熱門旅游目的地,“北方市場是我們市場格局的重要組成部分,我們茅山景區也為此做了相應的准備工作,不論是旅游路線、旅游產品的設置,還是與相關部門的合作,我們都將全力為北方游客提供更加便利、完善的旅游體驗”。茅山景區的相關負責人說。
此次在北京舉行的旅游產品推介會,是茅山景區歷史上首次在北方地區策劃舉辦,聚集了句容市委市政府、茅山風景區管理委員會、北京旅游商會等相關單位以及中青旅、中旅、國旅等北京一百多家旅行社和五十餘家媒體,力求將茅山旅游品牌一炮打響。在2015年4月,北京至茅山“東方快車”專列即將開通,結束茅山景區自建立以來北方無專列到茅山的歷史。專列將於2015年4月從北京首發,茅山景區將作為華東線路新的旅游目的地,將迎來首批北京的游客。
隨著“東方快車”的開通,茅山景區通過與廣大旅行社進行深入廣泛的合作,進一步打開全國市場格局。為緊密契合北京游客休閑養生的出游需求,茅山景區著力從更新旅游觀念、提昇服務水平、規范旅游秩序、豐富旅游內涵、開拓客源市場等方面入手,充分考慮並著力解決北方游客出游茅山的交通方式以及旅行社渠道建設問題,所推出的茅山養生特色旅游,將生態資源優勢和道教養生文化完美融合,創立了“原生態道教養生書屋”、“品茶論道館”等一系列品牌項目,致力於打造中國首屈一指的道家養生體驗區,讓游客在欣賞自然風光的同時也享受更人性化的全面養生體驗。另外,針對於北京游客,景區還將推出相關的優惠政策。屆時,北京游客可以通過參團游、自駕游、自由行等多種形式,在2015年的春季享受獨特的茅山文化養生之旅。
2015年將是茅山景區裡程碑式的一年,隨著北方市場的開發和茅山旅游品牌影響力的深化,茅山景區以其豐富的旅游資源、高品質的服務體系為堅實基礎,在開創全面發展市場格局的同時,也必將成為行業內的標杆,帶動區域乃至更廣范圍產業的深入發展。在這個意義上,茅山景區也許並不僅僅是一個國家“5A”級景區,更是一個承載著美好願景、充滿著積極力量的開拓者,創新發展,勇往直前。