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近年來,許多地板企業反映市場生意不好做。誠然,在這個發展了近三十年的地板市場上,日新月異的社會發展無時無刻不在影響着消費者對地板產品的需求,與此同時,行業不斷前進的腳步,也使得市場上各種不定向因素增多。如今,地板企業紛紛進行渠道下沉,三四線城市儼然成爲企業備受青睞的“戰場”。
一二線地板市場已趨向飽和
目前,國內大多數一、二線城市的地板市場已呈現飽和狀態。由於頭幾年各商家紛紛涌入,導致許多工廠都抱怨貨品賣不動,市場消費能力減弱。與此同時,激烈的競爭導致許多地板巨頭之間的拼殺堪稱慘烈,有甚者更因長期鉅額虧損而倒閉。由於受到各種壓力,部分地板企業紛紛進行價格戰搶奪市場,從長遠的角度來說,這更加對企業不利。
隨着地板行業的不斷髮展,使得當下地板企業數量瘋狂增長,而近年來房屋成交量下降,又引發了地板市場需求減少。一鬆一緊的發展形勢,必然導致地板行業門店過剩。同時,經過幾年的發展,城市中心的市區部分已經基本開發完畢,對地板行業的需求量也會相應減少。因此,市場的殘酷競爭令更多的地板品牌紛紛尋找新的商機,於是,開始轉戰郊區縣市場。
地板企業發力郊區縣市場
近年來,我國城鎮化經濟的發展有了大幅度的提升,郊區縣居民的收入也在穩步上升,甚至已經不低於城市中心居民的收入了。因此,收入增加的郊區消費者對地板產品的需求量也加大了。一些知名品牌開始進駐市場,極大地滿足了當地居民對高品質生活的追求。
無論是從國家政策還是當下城鎮化建設加速的利好形勢看來,郊區縣地區的房地產業和地板市場前景都十分被看好。於是,一些家居品牌、建材大佬、家裝公司紛紛把手伸向周邊郊區縣市場。同時,在品牌看來,選址在城市郊區位置,自然有地價優勢和配套服務的低成本優勢,還有物流成本低的優勢。業內人士表示,毗鄰市中心又不在市中心,既滿足了地板倉儲、流通的需要,另一方面也爲動輒幾萬元、上十萬平方米的規模效應提供了可能。
業內人士表示,雖然郊區縣消費者的購買能力近年來已經得到了長足的提高,但是與城市消費者相比仍有不小的差距,所以地板品牌在產品價格的制定上因地制宜,讓消費者可以買到物超所值的產品。同時,在產品的設計上可以通過定製的方式滿足消費者對地板產品的不同需求。