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近期社會上出現了歷史上少有的家裝熱,各類企業和機構紛紛進軍家裝產業,一時間江湖上狼煙四起,褒貶互現。熱局需要冷眼觀,幾路小編合計了下,決定聯合採訪下設計圈的意見領袖、資深媒體人趙虎先生,希望求個答案。
採訪實錄:
記者:趙老師好!最近的互聯網家裝太火了,太多的資訊和消息每天充斥着我們的眼睛和頭腦,有點亂。大家都說您是圈子內的“明白人”,作爲意見領袖,今天您是否可以給大家一個答案?
趙虎:領袖不敢當,意見有一些,圈子混久了倒是混明白了。今天的“家裝熱”不奇怪,這股熱潮早該來,現在來還算是來晚了呢!
記者:爲什麼您說“家裝熱”來晚了?
趙虎:上世紀90年代後期,是家裝熱的開始,我創辦《家飾》是在1998年,那時候應該算是國內第一本家居雜誌,街邊報刊亭的老闆都不知道這類雜誌擺什麼位置?我當時想,什麼時候報刊亭有十本家居雜誌的時候,這個行業就起來了。當年的設計界前輩曾堅先生和饒良修先生是指導我進入家居領域的領路人,他們敏銳而準確地預測了後來得家裝熱潮。當然,今天的互聯網新媒體替代了報紙雜誌,但家裝熱沒有變,家裝行業沒有進步。
記者:爲什麼您說家裝行業沒有進步?
趙虎:判斷行業進步是有一定標準的,再說家裝行業是一個太複雜太綜合的產業,絕不是暖氣換成地暖、現場加工換成工廠加工這麼簡單。這個話題可以講一天。對了,我們採訪是一個小時吧?
記者:您可以一直講下去。我們之前關注了您的一些歷史和觀點,簡單總結了下,您看看(遞上記者準備的資料),您是否可以以此爲主題聊聊?
趙虎:(看記者的資料),功課做的很細啊,你們哪裏翻到的這麼多東西?好吧,今天實話實說。
第一個,2004年3月19號,《繽紛》雜誌的活動中,我是說過“站在極點上”的話。假如一個人站在北極點上,朝任意方向走,都是向南,反之亦然。意思是,裝飾公司怎麼都是“死”,當然這是指裝飾公司不革新的前提下,目的是警示他們自己革命。今天的小米再次把裝飾公司和“死”扯上話題,不是新東西了。(笑)
第二個,關於精裝修的問題。原來我的措辭比較尖銳,會惹很多領導不高興。本來嘛,房子和車子一樣,商品的完整屬性要有。我們想象下,你買車,交錢提車時候,你發現車子是毛坯的,銷售微笑着問:您配什麼輪胎?選什麼方向盤?配什麼座椅?……買車就要能開!爲什麼買房不能住?沒有櫥櫃、沒有馬桶、沒有衣帽間……,我們的老百姓被洗腦習慣了。最混蛋的說法是:百姓要個性化裝修,精裝修會導致千篇一律。看看世界上其他國家吧,除了自己私建別墅,基本都是精裝修入住的,沒發現哪兩個美國家庭室內是一樣的。
記者:在精裝修中,百姓如何選擇軟裝和硬裝呢?
趙虎:(笑)說過很多次了,軟裝和硬裝的說法不科學,鄭曙?教授爲此講過很多次了,但是我們的商家力量太強大了,活生生的“裝”出一條路來了。好吧,爲了溝通方便,我也跟着“裝一次”吧。
回到這個問題,當下的精裝修通常指“硬裝”,不管是每平米699元還是999元,其實就是室內6個面和櫥櫃衛浴,房間看起來很空。“軟裝”是障眼法,百姓被整體效果矇住了眼睛,其實“軟裝”是不包含在造價內的。
還有,家裝是個太複合的產業,不同於手機這樣的工業化商品,很多東西不是量越大越便宜的。比如,我們買一萬平米的瓷磚,肯定比買一百平米便宜。但是,瓦工鋪貼施工時候,可是沒有工作量越大越便宜的說法的!現在高級瓦工的月薪是穩穩超過碩士博士生的!還有,每一片磚都是一雙手的勞動完成的鋪貼,我們如何保證一萬雙手幹出來的活是一個標準和品質?同樣的流水線,德國工人裝的車就是比中國工人的強,努力加汗水追吧,玩概念沒有用!
第四個問題,設計師這個問題。對,我說過,一個設計師爲一家一戶做設計是僞命題!準確說要加上一個“絕大部分”的前提。我的意思是,今天我們“絕大部分”人,很少找裁縫去做衣服了。都是去商場買衣服,挑自己適合的尺碼即可。一位設計師服務一戶人家是很奢侈的消費,大多數人負擔不起。因爲設計師要有體面的生活,造價10萬的裝修,一開工兩個月,還指望一個設計師服務?不可能!如果有,那麼你上當了,這只是個材料導購員或者繪圖員,根本不是設計師。另外,以設計費爲收入來源的人叫設計師,以設計免費換拿材料回扣的不是設計師。腐敗的一個現象是,醫生不以看病掙錢,掙買藥的錢,這能有好?
記者:說說12間吧,這個活動和精裝修有關係嗎?
趙虎:“12間”公益設計的主題是“設計爲民生”,我們邀請12位室內設計名家爲老百姓做親民的公益設計。2012年選的是豐臺區東管頭村的回遷房,2013年是選的西三旗的爲北漂一族設計的27平米的小戶型,今年是前門大柵欄的衚衕平房。
“12間”的專業價值在於:好設計是否可以服務於千家萬戶?大師的設計作品用在一家叫公益設計展,如果用在一千家不就是精裝修了嗎?
記者:您說過家裝是僅次於教育的工程?
趙虎:一言難盡,講兩個故事。故事A,某地產商請西班牙設計師,設計西班牙風格的樣板間,設計交稿,開發商大怒:這不是西班牙式!西班牙設計師:這就是我們的居民現在的房子啊?開發商拿來西班牙式的照片,西班牙設計師笑了:這是我們兩百年前的住房的樣子。故事B,國內設計名家爲某戶居民做設計,看到一箇舊衣櫃屬於很有代表性的設計作品,給業主留下了。裝修完,業主大怒:我要新的,這舊櫃子你爲什麼不給換掉?兩個故事反映了當下的社會價值觀,A地產商最終找了國內設計機構,設計出了自己滿意的“西班牙式”,儘管今天的西班牙人已經不再過那樣的日子。B設計師如果雞賊的話,可以用新櫃子換下那個極具收藏價值的舊貨。
家裝的結果直接影響到我們的生活,這個過程是社會綜合發展水平的鏡子。好的設計師加好的家裝企業,爲社會提供誠信優質的家裝服務,就直接爲民族復興做貢獻了。
記者:聊聊當下的幾個品牌的互聯網家裝吧?
趙虎:聊點別的吧,圈子太小。說謊話違心,說實話得罪人,還泄密。(笑)
記者:我們今天的採訪主題是?
趙虎:算路見不平拔刀相助吧。希望互聯網時代下的家裝產業可以健康發展。如果他們太不爭氣的話,俺們可就上了!“路見不平一聲吼”,別逼俺們出手啊!(笑)
記者:感謝您接受我們的採訪!謝謝!
趙虎,資深媒體人,聚向傳媒董事長,出生於北京。建築設計專業背景。中國室內裝飾協會常務理事、設計委員會副主任。中國建築學會室內設計分會常務理事。曾獲“國家科技進步獎”(《日本現代建築》)和“中國圖書獎”(《建築師樑思成》)。1998年創辦國內第一本家居裝飾設計的專業雜誌――《家飾》。2000年主持家居電商網站“佳家123”工作。2001年組織業界首次的中國住宅室內設計網絡大賽。2003年組織出版《中國室內建築師資格評審培訓教材》。2004年起陸續引進美國INTERIOR DESIGN,美國HOTELS,德國DETAIL,荷蘭FRAME,意大利AREA,美國LUXE等媒體進入中國。創辦了“中國室內設計年度封面人物評選”,“上海國際建築與室內設計節”,“金外灘獎”,“設計名人堂”,“大師選助手”, “十二間公益設計展”,“大師學院”,“室內設計中國行”,“知世界行中國――樑志天設計巡展”等活動。