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衆所周知,櫥櫃消費市場是一個充滿變數的場所,經濟的迅速提升決定了消費者的需求無時無刻不在變化,面對越來越“挑剔”的消費者以及風雲莫測的消費市場,這對櫥櫃企業來說是個不小的挑戰,櫥櫃企業若想繼續在市場中佔據一定的市場份額,就要對消費需求以及市場有精準定位,如此才能穩妥發展。
精準市場定位是當務之急
近兩年,櫥櫃企業的發展之路並非一帆風順,而當下,櫥櫃行業也正面臨着新一輪的行業洗牌。受樓市影響,生產成本以及經營成本的上漲,都讓櫥櫃企業面臨着較大壓力,與此同時,市場環境風雲變幻,消費者的需求也逐漸改變,在這種形勢下,櫥櫃企業要想在行業洗牌中不被淘汰出局,就必須在發展中對企業自身進行精準有效的市場定位。
在剛過去的2014年,有部分品牌知名度較高的櫥櫃企業在同時向高中低端的市場發力,不再僅僅是瞄準單一的客戶羣體,這種方式值得其它櫥櫃企業借鑑。不過櫥櫃企業也應意識到,在將市場進行更全面細分的同時,也要對企業內部進行細分,分化出專門針對高中低端市場的部門與團隊,全面搶佔市場。櫥櫃市場競爭激烈,單一的進攻某個市場羣體,是不夠的。
企業精準定位穩中求勝
據網上相關調查顯示,消費者的忠誠度並非100%,消費者的消費習慣會隨着技術、社會風潮、市場格局的演變而發生劇烈的變化,與之相應的市場則是一個永遠動態而充滿變數的場所。市場細分會帶來另一種可能,就是引領市場變革、主導消費潮流。櫥櫃企業如果能夠挖掘出原有市場的軟肋所在,那麼這個細分市場就有可能迅速做大,併成爲一個可以與原有市場抗衡的新興市場。當然,並非所有的市場細分都具備如此高的成長性,行業趨勢的演變、消費形態的進化、行業及競爭對手的共同軟肋、未被滿足的情感需求,櫥櫃企業需要在這些內容當中去找到結合點和細分點。
總而言之,在羣雄割據、競爭日益白熱化的櫥櫃行業,企業只有精準把握,細分市場,做好市場開發的詳細規劃佈局,集中精力進行主攻,才能在激烈的市場競爭中穩妥發展!