|
||||
巧借雙十一
電商節火了大骨面
剛剛過去的“雙十一購物節”可謂一場名副其實的消費盛宴,571億的“神話”讓馬雲和他的阿里巴巴成爲最大贏家,除了阿里系之外的電子商務企業以及商家、快遞等周邊產業鏈也都賺得盆滿鉢滿。在全社會沉浸在盛宴狂歡的同時,一場由網絡發起的大骨面“雙十一軍糧”事件迅速走紅,成爲雙十一期間最出乎意料的亮點。
據記者瞭解,雙十一前夕,大骨面被網友點名爲“雙十一軍糧”。隨後,在網友集體要求下,大骨面生產企業在雙十一當日爲阿里巴巴“送軍糧”。參與網友還在阿里巴巴大門前打出了“送軍糧,求延長”的標語,直接表達了“一天不夠買,希望雙十一活動能夠持續時間更長”的訴求,引發了衆多網友的圍觀和積極響應。
大骨面生產企業相關負責人表示,因爲大骨面產品自身具備便捷、營養的屬性,考慮到雙十一期間的確會有很多人熬夜加班,所以纔有了“送軍糧”這樣的活動初衷。同時,該負責人還直言,“(事件)能這麼‘火’,的確連我們自己也沒能預料。”“如果市場有需求,我們會繼續這樣有意義也有影響力的事情。”
根據官方產品信息顯示,(大骨面)將傳統骨湯精華與食品標準化生產完美結合,實現了從白水煮麪到骨湯煮麪的全新升級。“採用超過100項以上的技術,通過納米級的研究,揭祕骨湯真正的功效密碼,憑藉現代工藝加工真實骨湯濃縮的骨湯包,使得大骨面不僅擁有大骨高湯的濃郁鮮香味道又不失營養。”
業內營銷專家分析認爲,隨着公衆對健康訴求不斷增加,傳統方便麪已經不能滿足消費者的需求。大骨面在“湯包”上的創新恰恰正是消費需求演變的結果,能夠憑藉“小湯包”搶了雙十一“大生意”的風頭,也是因其產品屬性與該階段特別人羣需求不謀而合,是偶然中的必然。