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近年來因爲來自不同市場監測機構取自不同線下家電連鎖零售渠道的數據,引發了多個版本的“廚電第一”。甚至在今年市場上一度還出現兩個“廚電第一”。
當前,中國廚電產業的產業格局和品牌博弈到底是怎樣的?到底誰纔是廚電行業的“帶頭大哥”,誰才能引領整個廚電行業走出低谷實現新一輪的轉型升級和發展反彈?
業內人士指出,當前基於第三方市場監測機構數據得出的廚電老大,可能並不是真正的廚電老大,而是“另有其人”。對此,市場投資者就明確指出,“要了解一家企業的行業地位和綜合實力,主要看企業的兩個力能,一是技術創新能力,二是整體營收能力。”
對於一家企業來說,技術創新能力最直接的體現就是企業所擁有的專利數量。目前廚電行業來說,方太一家所擁有的專利技術就突破550項,而代表企業自主創新能力的發明專利數量則高達79項之多,佔據着廚電行整體發明專利一半以上的比重,比專利排名第二至第十位廚電企業的總和還要多。
同樣,對於企業來說營收能力則是檢驗企業技術創新、產品研發、市場營銷和售後服務等多項指標的一項綜合性指標。目前,上市公司業績報告顯示,位於廣東的三家廚電企業,華帝、萬和兩家在營收規模較爲接近,曾經的帶頭大哥萬家樂則稍遜一籌。位於浙江的方太和老闆,方太明確表示不上市,而老闆電器則於三年前登陸深交所,拉開了企業規模化擴張的新通道。
其中,華帝股份2013年得益於對百得廚衛的資本併購,公司總營收達到37.08億元,同比增長達49.05%。今年上半年公司總營收近19.89億元,較去年同期增長僅爲9.6%。受到公司電烤箱和熱水器業務的強勢拉動,萬和電氣2013年總營收達到36.92億元,同比增長21.27%。今年上半年公司總營收達到20.78億元,同比增長13.15%。受到公司整體經營戰略的調整,萬家樂廚電業務2013年總營收近22.43億元,同比增長20%。今年上半年公司廚電總營收爲12.73億元,同比增長16.56%。
上市之後的老闆電器獲得了快速增長的動力,其中2013年公司總營收達到26.53億元,同比增長34.71%。今年上半年總營收爲16億元,同比增長38.74%。雖然明確表示公司不上市,但方太董事長茅忠羣卻在公司內部推行“身股制”,每年公佈公司的經營業績並向員工分紅。基於高端戰略在廚電產業獲得了爆發式增長,2013年方太總營收突破40.54億元(不含稅),同比增長43.35%。今年上半年繼續保持着41.25%以上的高速增長,其中前9個月總營收達到36.07億元(不含稅),接近去年全年營收水平。
無論是從公司的技術創新能力,還是整體營收能力,以及市場同比增速等多項關鍵性指標上,都不難看出,浙江陣營中的方太不只是高端廚電領域的領導者,也是整個廚電行業的領軍企業,而位於廣東陣營中的華帝和萬和通過多年的專業化積累和修煉“緊隨其後”,並形成對方太的雙雙追趕局面。