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日前,記者獲悉,東莞市物價局將在傢俱零售評選“明碼標價示範單位”,藉此在行業內建立價格信用檔案制度。業內人士分析,此舉將促進傢俱行業公平交易,但明碼實價嘗試了很多年,也遇到了很多困難,東莞這次嘗試的最終效果還要看執行的力度。
東莞開評傢俱“明碼標價示範單位”
根據東莞市物價局出臺的《創建傢俱零售行業明碼標價示範單位活動工作方案》,凡是在東莞經營傢俱銷售,並在當地具有示範性和代表性的傢俱零售企業,都可以參加評選。按照要求,參選單位不能有不良价格行爲記錄,傢俱行業明碼標價率要達到100%。此外,企業內部還必須有健全的價格管理制度等。
6月中旬,東莞市物價局對擬評選爲“明碼標價示範單位”的經營企業名單進行公示,接受消費者和社會各界的評議,不合格者將被剔名。而且,示範單位評選掛牌後不實行“終身制”,物價部門將每兩年審查一次。若經市民舉報後,查實存在價格違法行爲,立即取消稱號。東莞市物價局介紹,將以此次評選活動爲契機,建立經營者價格信用檔案,記錄經營者的價格誠信。
企業:支持明碼實價塑造品牌形象
莞多家傢俱企業負責人告訴記者,東莞市物價局的“明碼標價”評選活動的詳細方案暫時還沒有通知到企業,但大多數的品牌企業都表示會支持明碼實價。東莞傢俱協會會長廖智臻認爲,明碼標價能促進公平交易和行業良性發展,有利於品牌形象的塑造。
與品牌企業對明碼實價叫好不同,經銷商表示執行起來有難度。現傢俱市場價格體系混亂,價格戰、促銷成爲一種常態,在市場不景氣的時候,經銷商大多依靠打折促銷來提升銷量。同時,針對明碼實價還需要重新調整價格體系,瑣碎而繁多的工作讓經銷商“費力而不討好”。
柏森廣州直營部總經理黃代福表示,柏森在廣州推行明碼實價近一年的時間,克服了很多困難,“剛開始,我們告訴消費者柏森是明碼實價,不打折,消費者往往都抱着買傢俱有折打的心理,一聽我們這樣說隨便逛逛就走了。後來,我們改變了一些營銷方法,讓消費先了解我們的品牌文化和產品,讓他們認同我們的產品,消費者纔會覺得物有所值。”黃代福認爲,推行明碼實價需要品牌支持和時間的沉澱。
消費者:習慣促銷習慣“討價還價”
經銷商從自身利益出發,對明碼實價不看好還可以理解,不少消費者對明碼實價也表示質疑。家居市場常年累月的打折促銷,讓消費者也形成了不打折不買傢俱的心理。去年居然之家在北京推行“明碼實價”時,居然之家總裁汪林朋曾在微博向網友徵詢明碼實價的意見。記者查閱網友微博評論發現,大部分網友都表示支持,但也有網友指出,習慣“討價還價”的消費者未必買賬。
本版撰文:韓玫