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9月19日,2014中國房地產品牌價值研究成果發布會發布了『2014中國房地產品牌價值研究報告』和『2014中國房地產優秀品牌企業名單』。結果顯示,隨著武漢城市經濟的穩步提昇,除了外來品牌房企風生水起,本地房企表現也日漸搶眼。本次有福星惠譽、地產集團、百步亭、三江航天、美好集團、奧山集團、庭瑞集團、東湖高新、光谷聯合等9家企業登上榜單,領跑中部地區。
2012、2013年武漢住宅銷量連續創造歷史新高,2014年前8個月,武漢住宅銷售面積逆勢攀昇至全國第一位,推動本土房企品牌在過去一年再次取得新突破,但也面臨空前的挑戰。
其中,福星惠譽是唯一一家入圍『2014中國房地產公司品牌價值TOP20』(混合所有制)的湖北房企。福星惠譽堅持城中村舊城改造戰略,立足武漢城市圈,逐步向北京等一線城市擴張,並於2013年正式登陸澳大利亞等海外市場,作為湖北龍頭房企,已多次蟬聯『2014中國房地產專業領先品牌TOP10——城中村舊城改造』,依靠差異化競爭能力成長為全國性品牌房企。
2014年以來,房地產市場進入調整期,品牌抵御風險能力愈發顯著,在武漢市場,福星惠譽、百步亭等本土房企面臨前所未有的挑戰,一方面,萬科、保利、萬達等外來巨頭市場佔有率穩中有昇,另一方面,要面臨東原、藍光、聯發、旭輝等外來新興品牌企業的衝擊,『逆水行舟,不進則退』,研究指出,房企要緊跟移動互聯網步伐,不斷優化品牌管理,注重品牌資產價值的有效利用,為長期可持續發展贏得先機。(記者陳娟)