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9月27日,孔雀城品牌發佈會將在永定河孔雀城劍橋郡舉行。在2014年衆多地產品牌價值排行榜上,孔雀城已躋身爲中國地產項目品牌10強,此次發佈會也標誌着孔雀城從項目品牌發展爲獨立的地產企業品牌。
據瞭解,此次孔雀城品牌發佈會分爲“幸福社區體驗”和“2014年度品牌發佈盛典”兩大環節,地產行業人士及近百家媒體將出席此活動。會上也將首次展示孔雀城新的品牌理念和戰略規劃。
在中國房地產行業發展歷程中,不乏以項目發展成熟的品牌。國內地產品牌
萬達(專題閱讀)、
雅居樂、
碧桂園則是其中最知名的。
但從近年來的房地產市場來看,佔據最大市場份額的房地產企業依舊是以綜合品牌構成爲主。以單一品牌名起家並發展壯大的房地產企業仍然缺乏。
然而,事實上,中國的房地產行業已經度過了最黃金的歲月,進入了白銀時代。如今的房地產界對品牌辨識度的需求大增,專一品牌能夠喚起較高的受衆認同感。
“品牌建設是企業長遠深層發展之本。”中國房地產業協會會長劉志峯認爲,在消費者對住房及相關產品的需求層次不斷提升,對住房的設計、質量和服務等方面提出更高的要求的時代,房地產商更需要明晰的品牌理念。
隨着我國房地產市場20餘年的不斷髮展,房地產企業也在逐漸由粗放型發展向規範化和品牌化方向過渡。恆大、萬科、保利、龍湖等一些知名房地產品牌也開始向專一品牌發展。
而在衆多知名房地產企業逐步轉化的過程中,立足於大北京城市圈的孔雀城卻越來越贏得首都消費者的認可。其發展歷程也引起業界同行關注。
“近幾年,孔雀城已陸續啓動‘多個休閒公園、名校聯盟、24小時圖書館、社區公交、三甲醫院’等幸福計劃,讓更多的家庭享受到這種成熟、美麗、豐富的生活。”孔雀城負責人表示,除開環北京區域,目前孔雀城已在東北、華北、華東等多個城市進行整體住宅規劃和開發,未來還將發展到全國。有別於其他地產品牌,孔雀城打造的是全體系、立體化的休閒、生態、醫療、教育配套。
另外,據記者調查,在2013年至2014年度,由國務院發展研究中心、清華大學房地產研究所和中國指數研究院三家研究機構共同發佈的“2014中國房地產百強企業”中,孔雀城開發商位列產業園區運營優秀企業第二名,華北區域項目品牌第一名。品牌建立後的孔雀城或將在專項領域與碧桂園等一線地產企業相爭。