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對小居友好的家具也可以有型有款(Clever Home)
滿足技術控的胃口要先耐得住寂寞(EDIMASS艾迪瑪仕)
高性價比新中式家具迅速被年輕消費者鎖定(曲美家具)
●家具關注●
選擇什麼樣的家具,你心裡有數嗎?很多人的回答都是否定的。
一群等著買高性價比新鮮貨的消費者,期待能在市場中看到更多『乾貨』;一波寒窗鑽研幾年的家居品牌,渴望自己的成果被關注與認可。面對這種情況,游走在各大家居賣場和國內外展會中的北京青年報《廣廈時代》發現,家具產品的形態、風格、工藝豐富到令人眼花繚亂,而人們選擇家具比以往任何時候都難了。
抓不准消費者需求家具品牌徘徊在十字路口
發現消費新需求並盡量滿足這件事,迫在眉睫。實際上,無論你名號有多響,產品有多暢銷,在消費者面前,你永遠都是一個等待被購買的家具品牌。這看似傷人的話,其實很實在,因為家具設計和制造商們只有認清自己纔能勇往直前,並且走對方向。
是追隨,還是引領?當發現消費需求動蕩不定時,家具品牌如同站在一個岔路口,走對了受用一生,走錯了可能後悔半輩。於是,有人保守,有人激進。保守之人選擇橫向發展,專注同一風格產品品類的細化與延伸;激進的一方不甘心成為附屬品,他們選擇縱向發展,開創可能成為未來主流的新風格與新功能,希望引領消費模式。《廣廈時代》在第20屆上海家具展上發現,想放手一搏的品牌不在少數。
簡約現代又帶有明顯中國風的家具你能否接受?
中國人的生活方式到底是什麼?中國人的家到底有何標志性?這是很多立足家具創新的人時常思考的問題。
設計師仲松向《廣廈時代》直言,中國人給家的發揮空間過大,常常集合多種風格的融合與借鑒,卻沒有統一調性的能力。因此,常看到『沒有中國味道』的家居布置。這與北歐、日本或韓國的居家布置習慣相反,他們無論如何攝取國外居家布局的營養,都不會忘記將『本土風格』作為大方向。
意識到了多數消費者的盲從心理,有些家具品牌坐不住了。除了搶佔商機,他們也希望用中國人的雙手創造出屬於我們的『本土風格』。曲美家具牽手建築設計師仲松,創造帶有現代情懷的新中式家具系列『萬物』,利用竹鋼作為原材料,在不損失質量和使用壽命的情況下降低成本;揚獅家具用布料、色彩與圖案的無規律碰撞帶給觀者驚喜,用中國獨有的符號賦予家具新生命。此外,在聚集新一代原創設計力量的DOD設計展館內,也出現如『意外設計』的滿月燈、『本土創造』的水泥筆架、『上形』的胡桃木桌面收納組合等帶有中國情結的作品。
並非要家家戶戶都死板地抱緊『中國味』,而是希望通過有預見性的家具產品和布局,為中國人未來的生活方式和民族風情埋下伏筆。對外來文化進行適當取捨,我們的確到了該思考如何創造『屬於中國人居家生活氛圍』的時候。
為制造高性價比苛求工藝細節你是否推崇?
沒有啟發中國人未來生活方式的野心,在創新派風風火火打天下的同時,還有一撥人選擇拐向另一個彎道——堅持將制造工藝探求到底。在上海家具展上,《廣廈時代》發現相比某些把創新做得不倫不類的展廳,產品實用不花哨的家具展位反而令更多參觀者駐足。
閑談中,家具代理商郭先生告訴筆者,『質量和舒適度』是產品永恆不變的競爭力,那些只有外觀的家具只能紅極一時,沒有回頭客。所以自己在挑選代理品牌和產品時,會幫消費者把工藝與技術環節放大十倍。但理性消費者此時恐怕會問:家具結構看似大同小異,有必要對工藝反復研究嗎?對此,EDIMASS艾迪瑪仕內銷總經理江雪海表示,若想保證坐感舒適,坐椅的制造工藝和結構都要隨著造型和高度的變化而變化。有時候,這纔是一件優質家具的核心競爭力,更難被復制。
雖然在坐具制造方面經驗豐富,但江雪海每年依舊花費大量精力在產品工藝的研發、創新和磨合上。這正是拐向技術派一邊的品牌的共性,放棄賣更掙錢的東西,精力全放在對已有產品的深入研究與延伸上。逛到非同沙發的展廳,《廣廈時代》也有上述感覺,並未趨之若鶩地跟隨整體家居之潮流,非同堅持為喜好不同風格和材質沙發的消費者服務。
希望網上熱賣卻避而不談產品質量你能否買賬?
新興品牌何以博得消費者芳心?『我們主要針對有錢的年輕人,懂生活,會花錢,還要看得懂這些設計背後的意義。』一個自稱只做線上銷售的品牌高調發聲,並表示出對傳統線下銷售方式與推廣模式的不滿。當追問其產品的功能、質量、設計細節時,這位品牌負責人卻避而不答。
有信心固然好,但盲目自信並不能成為一個家具品牌成功的鑰匙。不屑於研究產品最根本的質量要素,卻對消費者『挑三揀四』,將其拒之門外。如此這般,真叫人不得不為其未來擔心。文並攝/王思菲