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啓動糧油、恆大乳業、恆大畜牧產業,標誌着恆大已經涉足民生住宅、文化旅遊、快消、農業、乳業、畜牧業及體育產業等多個領域
恆大的進入給中國的現代農業帶來想象空間。作爲中國第一家整合上下游全產業鏈的特大型現代農業企業,恆大糧油將通過規模化、產業化,提升中國農業產業競爭力和盈利水平,開創全球產業新格局
恆大做糧油了。9月1日,恆大在內蒙古自治區阿爾山舉行了恆大糧油集團、恆大乳業集團、恆大畜牧集團成立揭牌暨恆大糧油集團全國訂貨會。730個城市的3500名經銷商參加,訂貨金額119億元。據悉,訂貨會前三天,8月28日,恆大糧油舉行首批產品上市發佈會,與此同步,恆大糧油集團、恆大乳業集團、恆大畜牧集團面向全國大規模招聘,計劃招聘超1800人。
橫空出世
恆大的主業是房地產開發。在去年,恆大是中國房地產行業銷售面積最大的地產商之一,銷售額超過千億元。當然,在正式發佈多元化戰略之前,恆大在地產以外的佈局包括運營恆大足球俱樂部和恆大音樂,以及推出恆大冰泉。這些行爲無一例外地大獲成功,相信也推動了恆大堅定地推進多元化戰略。
恆大糧油橫空出世的當晚,恆大足球隊折戟亞冠。雖沒有恆大冰泉的一戰成名,恆大糧油還是被很多人記住。記者不懂油鹽柴米,之前連一個大米品牌都叫不出,可卻突然知道有一種大米叫恆大,而且知道恆大糧油有機、綠色、原生態,當然恆大糧油最大的特點還是價格昂貴。
據瞭解,恆大有機大豆油零售價格爲239元,同樣規格500ml的恆大綠色大豆油(菜籽油)零售價格爲21元。比十倍還多的價格差,背後體現的是有機和綠色帶來的差距。
有經銷商對媒體表示,市面上比較大衆的國產大米價格從2元/斤-10元/斤,而中高端大米(包括進口大米)的零售價格大概在10元/斤-20元/斤。據統計,在1號店上也有幾款零售價格在48元/斤-172元/斤的有機大米售賣,而恆大有機大米則賣到63元/斤。
儘管在價格上仍有疑慮,但訂貨會現場有多位經銷商仍表示會加入恆大糧油經銷商體系。多數經銷商認爲經過恆大冰泉的市場推廣後,恆大品牌在市場上擁有了一定的號召力。也有經銷商表示,在糧油市場上,消費者對產品價格敏感,低端產品的利潤不高,像恆大糧油這樣的高端產品只要市場做起來了,其利潤回報較爲豐厚,“不過估計也要投入個兩三年,市場才能慢慢做起來。”
而對於糧油產品的渠道如何佈局,恆大方面沒有發佈詳細計劃,不過,有經銷商透露,未來恆大糧油在渠道上可能會藉助恆大冰泉已有的渠道鋪貨。
自去年高調推出恆大冰泉以來,恆大地產多元化步伐愈加緊湊。在此前的產品發佈會上,恆大集團副總裁劉永灼表示,公司計劃投入超過1000億資金投入恆大糧油、恆大乳業和恆大畜牧,目前已投資近70億元建設及併購了22個生產基地。恆大的最終目標是要做中國第一家整合上下游全產業鏈的特大型現代農業企業。
恆大糧油的上市,以及糧油、乳業、畜牧三大產業集團火速的“招兵買馬”,不僅讓人領略了恆大聞名於業界的超強執行力。恆大糧油、恆大乳業、恆大畜牧是恆大進軍現代農牧業的先鋒。連同之前已卓有成效的恆大冰泉和聲名顯赫的恆大地產、恆大文化,恆大多元化的產業觸角幾乎覆蓋了衣食住行四大消費需求全鏈條。恆大三大產業集團的驚豔亮相實則曝光了恆大要打造民生工程全產業鏈的多元化產業發展戰略和野心。
本次糧油訂貨會上,包括恆大集團總裁、常務副總裁、副總裁、總裁助理、36個地區公司所有董事長、集團各部門及下屬公司所有一把手等恆大集團所有高管團隊在內的共89人全程出席、共同參加了此次活動。出席規格不僅超過了恆大曆次舉辦的重大對外活動。
恆大集團副總裁劉永灼表示,在集團多元發展的戰略決策下,恆大成立恆大糧油集團、恆大乳業集團和恆大畜牧集團,打造重大民生工程。在經過一年考察研究後,決定全面佈局包括大興安嶺“嶺西”-內蒙古呼倫貝爾大草原,大興安嶺“嶺南”-內蒙古興安盟國家重要農牧業綠色基地,大興安嶺“嶺東”-黑龍江省齊齊哈爾、黑河、綏化、雙鴨山國家大糧倉在內的大興安嶺生態圈。
巨資打造據悉,恆大將在大興安嶺生態圈佈局5個生產基地,涵蓋大米、非轉基因壓榨大豆油、雙低壓榨菜籽油、嬰幼兒配方奶粉、畜牧業。恆大方面描述,該地區生態環境無污染,恆大出產的農副產品也非轉基因,以及保證有機、綠色、原生態等。
劉永灼表示,恆大將堅持以“質量至上”爲理念,堅定實施“食品安全戰略”,扛起“拒絕轉基因”大旗,爲國家食品安全貢獻力量。恆大發布的首批產品包括恆大綠色大米、恆大有機大米、恆大綠色菜籽油、恆大綠色大豆油、恆大有機大豆油、恆大有機雜糧。所有產品確保源自大興安嶺生態圈世界黃金緯度產區;確保從選種到銷售等全產業鏈流程恆大管控,所有油品純物理壓榨、玻璃包裝;確保綠色、原生態,扛起“拒絕轉基因大旗”,有機產品覆蓋豆油、大米、雜糧全產業線。以糧油爲例,從選種、種植、培護、收割、收購、加工、包裝、運輸等全流程全部由恆大糧油管控生產,確保原生態、綠色、100%非轉基因,是健康放心的糧油。
恆大的進入給中國的現代農業帶來想象空間。作爲中國第一家整合上下游全產業鏈的特大型現代農業企業,恆大糧油將通過規模化、產業化,提升中國農業產業競爭力和盈利水平,開創全球產業新格局。
多元化戰略成型,人才招聘先行。在恆大糧油上市的當天,習慣大手筆的恆大同步啓動個三大產業集團的招聘廣告。從恆大的招聘廣告可以看到,恆大此次計劃招聘超1800人,其中糧油集團超500人,乳業集團超550人,畜牧集團超800人。從崗位設置看,從基層產品工程師到產業集團總經理等高管,涵括專業領域科學家研究員、加工廠廠長、銷售總監等。部分重點崗位招聘人數創行業之最,以質量監察控制工程師崗位爲例,糧油集團、乳業集團、畜牧集團招聘人數分別高達150人、300人、200人,總人數達650人。
恆大糧油、恆大乳業、恆大畜牧是恆大集團秉承“民生爲本、產業報國”理念打造的重大民生工程。劉永灼還表示,恆大計劃投資超過1000億打造中國民族品牌,全面佈局大興安嶺生態圈。恆大糧油集團董事長姚東在訂貨會上表示,恆大糧油集團將努力讓更多老百姓吃上產自大興安嶺生態圈的健康高品質糧油食品。
延伸多元化觸角在恆大全力投入的背後,是集團經過1年多時間的全面考察與反覆研究。
據瞭解,2008年後,中國從糧食淨出口國變爲糧食淨進口國,2012年成爲世界第二大大米進口國;65%的油脂油料需要依賴進口,主要涉及大豆、棕櫚油、豆油、菜籽油等品種。大豆進口量佔世界貿易量的50%,棕櫚油進口量居世界第一,菜籽油、豆油的進口量也名列前茅。糧食的大量需求,加之,國內的頻發的食品安全問題都給恆大涉足糧油業增加了底氣。
恆大相關負責人表示,恆大糧油所有產品確保源自大興安嶺生態圈世界黃金緯度產區,確保了所有生產設備爲國際最先進最環保,從選種到銷售全產業鏈流程均由恆大管控,“我們堅持100%非轉基因、綠色、原生態,有機產品覆蓋豆油、大米、雜糧全產業線。”
劉永灼稱,恆大將在大興安嶺生態圈佈局大米、非轉基因壓榨大豆油、雙底壓榨菜籽油、嬰幼兒配方奶粉、畜牧業5大產業基地。作爲第一家產業化、規模化進入現代農業的大型企業,恆大制定了“食品安全戰略”部署,在大興安嶺生態圈的總投資將高達1000億元,以打造中國民族品牌,也爲提升我國農業產業競爭力和盈利水平作出貢獻,開創全球產業格局。
三大產業集團的成立,見證了恆大在多元化道路上的穩步前進。據瞭解,早在8月2日的集團內部會議上,“多元化”第一次提出。20多天後,許家印向全球首次宣佈了恆大將堅定不移實施多元化。對此,劉永灼向媒體表示,恆大集團現已正式進入“多元+規模+品牌”的戰略階段,2015年將進入“夯實基礎、多元發展”第七個“三年計劃”,並有望躋身世界500強。
此前,恆大已成功試水快消、體育、文化等領域,恆大冰泉位居全國包裝水銷售增長率第一,鋪貨增長率第一;恆大足球俱樂部與阿里巴巴達成戰略合作,並計劃再引入20個戰略合作伙伴;恆大音樂已是國內最大的音樂版權公司。此次啓動恆大糧油、恆大乳業、恆大畜牧產業,標誌着恆大集團已成爲集民生住宅、文化旅遊、快消、農業、乳業、畜牧業及體育產業爲一體的企業集團。本報記者趙霞