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業內人士指出,中國互聯網業開始對足球感興趣的背後,反映出的其實是互聯網經濟已經壯大到和支柱產業相媲美的程度,它已不再是原來那個與"風險"、"融資"難以分開,主要靠外部資金輸血存活的新經濟
儘管世界盃沒有中國隊的身影,但中國人對足球的熱愛,不僅表現在普通球迷瘋狂的一面,一些民營企業巨頭們也爲足球而“瘋狂”。
悉數國內足球市場,其背後的東家幾乎都是企業民營企業巨頭們的身影。在這些企業當中,“不差錢”的地產企業更是佔據了足球市場大半個江山。然而,隨着房地產市場整體進入下行趨勢,多年來,以地產業投資爲主的足球市場格局已開始悄然發生變化,足球的地產時代或許正走向沒落。
拓展市場的營銷王牌
中國足球短短20年的職業化進程中,民營企業一直趨之若鶩。尤其是近些年房地產企業的扎堆進入,這當中又有着怎樣的生意經呢?
房地產老闆們豪資砸向足球是不是就意味着,足球帶來的投資回報率也會相當可觀?其實並不見得。
數據顯示,2013年中超16傢俱樂部中,有14家虧損,盈利的俱樂部只有兩家,分別是恆大和遼足宏運。從經營成本來算,經營一支足球隊,每年少則需要3000萬元至4000萬元,多則達到7000萬元至8000萬元。僅靠銷售比賽門票和其他廣告費用,很難收回投入成本。從賬面上看,投資足球就是一個虧本的買賣,投資和收益顯然不能成正比。
這看似並不是一件划算的事情,可爲什麼各大房地產企業還是要拼命做這虧本的買賣呢?
“中國足球正漸漸成爲房地產企業老闆們的投資新寵,但這可絕不僅僅是爲了炫富。”一位房地產業內專家這樣告訴記者。
原因從恆大地產的例子中或許就可解讀出一二。2012年,恆大地產因遭質疑其負債率過高而深受來自美國做空機構的困擾,但作爲一家在海外上市的中國公司,恆大非但沒有因受到質疑而動搖其在行業中的地位,根據年報顯示,其在土地儲備上反而激增。截至2013年11月,恆大的土地儲備超過1.3億平方米。而在其他房地產龍頭企業中,土地儲備不足恆大一個零頭的比比皆是。
業內專家指出,在品牌傳播手段有限,資訊並不發達的三線城市,恆大之所以能在短短的兩三年時間裏,就迅速佔領了市場,獲取非常好的銷售業績,投資足球爲其帶來的正面效應有着不可小覷的作用。
“對恆大來說,足球不僅提升了公司的知名度,還提升了其信譽度和美譽度。”業內人士指出。
投資足球儼然成爲恆大的一張營銷王牌。去年11月,亞冠奪冠後的廣州恆大可謂火爆全國,不少球迷甚至在賽後喊出“買房就買恆大”的口號。
其實,通過投資足球迅速擴展全國市場的房地產企業並非恆大一家。在房地產投資足球的案例中,最成功的範例當屬當年的大連萬達。
在投資足球的五六年間,萬達從一個大連本地的房地產企業蛻變爲全國知名品牌,地產項目目前已擴張到全國多個城市,從住宅轉型至商業廣場,再到涉足旅遊、文化等多個領域,雖然這些成績不能完全歸功於投資足球,卻也是功不可沒。
“表面上看,投資足球似乎給這些企業帶來的收益並不可觀,但投資足球在營銷層面給企業帶來的好處多多卻是不爭的事實,一支球隊可以充當強有力的市場營銷工具。”上述人士表示。
早在2011年,恆大掌門人許家印就曾在回答“投資足球會不會對恆大股價有影響”時表示,投資足球是營銷策略。有着同樣觀點的還有廣州富力董事長張力,他表示,雖然目前富力在廣州、北京等大城市有較高的知名度,但在一些二、三線城市纔剛剛起步,投資足球隊有助於品牌的全面提升。
困局下或成“燙手山芋”
一向以“攪局者”著稱的馬雲意外入股恆大的消息,令市場對民企聯姻足球的輿論推至制高點,同時也給人們帶來諸多猜想。多年來,房地產企業佔據足壇大半個江山的市場格局,會不會就此出現拐點?
這樣的猜想並非沒有根據。在業內人士看來,中國的足球水平不行,但中超聯賽一直是中國經濟的指南針。中超聯賽的贊助商,從當初的菸草行業到後來的酒類企業,再到現在的“房地產聯賽”,中國足球總能準確地摸到中國經濟發展的命門。
時間倒回到上世紀90年代初,早在中國足球職業化開始的幾年裏,足球隊背後的行業是相當多元化的。除了主業是地產的大連萬達外,還有以四川全興、青島頤中海牛爲代表的菸酒行業,以上海申花、廣州鬆日爲代表的家電行業,以廣州太陽神、延邊敖東爲代表的消費品、藥品行業,以及山東魯能、北京國安爲代表的背景深厚的大國企。
但隨着後來房地產業的迅速崛起,這種“百家爭鳴”的格局逐漸被房地產企業所取代,慢慢形成了地產業足球格局的現象。
據中新網房產頻道的信息顯示,中超16支球隊中,廣州恆大、廣州富力、杭州綠城、河南建業、天津泰達、上海申花等9支球隊背後投資者均爲房地產企業,與房地產相關的企業集團投資的足球隊達到14支,中國足球儼然變成地產足球時代。
對於這一變化的背後,專家指出,由菸草、家電、快銷、製藥等行業爲主過渡到房地產行業爲主,實際上也反映了中國經濟的深刻變化及熱門行業的發展變遷。
然而,值得關注的是,現如今,過去如火如荼的房地產市場正迎來低潮期,投資足球的地產時代是否會走向沒落?對此,有業內人士指出,在地產業鼎盛時期,投資足球是一種宣傳手段,但是在地產業不景氣的大背景下,足球就會變成很多地產商的“燙手山芋”。
實際上,早在2011年年底,外界就有消息傳出,因面臨樓市調控而產生的巨大資金壓力,綠城中國有轉讓綠城足球的意願。然而,地產業深陷困局的絕不止綠城一家。根據最新統計顯示,全國百城房價環比下跌,另有預測認爲,或許真正大跌還尚未來臨。
當年興致勃勃投資足球的房地產大佬們,在房地產市場出現下行的背景下,或將面臨不得不割捨心頭好的尷尬。
互聯網企業逐步接盤
房地產市場風光不在,也引發了市場猜測,以地產業爲格局的足球市場,會否由眼下正火熱的互聯網行業這一“新經濟”來接盤?而阿里巴巴入股恆大或許就是一個信號。
業內人士指出,中國互聯網業開始對足球感興趣的背後,反映出的其實是中國互聯網經濟已經壯大到和支柱產業相媲美的程度,它已經不再是原來那個與“風險”、“融資”難以分開,主要靠外部資金輸血存活的新經濟,當年嗷嗷待哺的互聯網業已漸成社會的經濟主流之一,且是最火熱的經濟主流。
“阿里巴巴入股恆大,或許也從一個側面說明,房地產企業在足球市場正遭遇滑鐵盧,中國經濟的格局,已經在經濟結構調整與轉型的大目標下,開始逐步擺脫對房地產的依賴、擺脫被房地產業的綁架,而逐步進入了一個新的狀態。”一位房地產行業專家告訴記者說。
實際上,伸出橄欖枝的並非阿里巴巴一家。繼阿里巴巴之後,6月上旬,蘇寧宣佈與巴薩聯姻。此後不久,又有消息稱,另一段電商和足球之間的姻緣正在展開:據大連阿爾濱俱樂部總經理遲尚斌日前向媒體透露,正與國內某知名電商企業洽談。業界人士分析後猜測,“某知名電商企業”或指的就是國美。
有專家推測,隨着地產行業的下行,曾經風光無限的房地產開發企業或將從足球界開始隱退,而由風頭更勁的互聯網企業接盤,直奔足球界.本報記者童芬芬