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圖4
『××家具是老字號,各方面都挺好,但是三年前陪父母去買的時候就是那些款式,三年後自己家裝修再去看,還是大同小異,這多少讓人有點提不起興致。』80後消費者黃先生直言不諱。
『沈穩又有些死板拘謹』,事實上,實木家具以往在消費者心中,不僅特指這一材質,其『老氣橫秋』的標志性外觀也早已深入人心。
想選實木類家具,卻被其一成不變的外表嚇了回去。這個問題的關鍵恐怕不在實木家具『不夠潮』的外表上,而是在於部分實木品牌『求變』的欲望太弱。如今,伴隨一些實木品牌商家的眼光更加開闊,他們逐漸將『實木材質』看做一種『載體』,逐步從款式和功能上順應新一代消費者的需求。從他們為年輕群體推出的新系列產品上可以看出,『實木』可以成為任何風格和造型家具的『素材』,新派與老派實木家具的同臺競技,讓人們的選擇變得更加多樣了。
期待
實木家具能不能『玩兒點新花樣』
當精明的消費者發現,實木家具相對環保、耐用,也沒比有設計感的板式家具貴多少時,實木熱潮算是正式被掀起來了。不過,好景不長,購買實木家具的人越多,這一品類的市場空白就越早被揭開。正如上周末,《廣廈時代》在位於老國展的『首屆實木家居生活體驗展』中聽到的消費者的心聲一般:『環保且耐用,很多材質的家具都能做到,相比之下,實木家具總顯得缺乏新鮮感。』
雖然不少前來逛展的消費者對實木類家具的熱情只增不減,不過設計特色不突出,無法抓住不同年齡段的個性化喜好等弊端,無疑令實木家具陷入進入市場以來最大的危機之一。很明顯,僅僅死守『環保且耐用』的特點,已經不能滿足消費者的實際需求了。
辦法
植入設計、增加品類為消費者『換口味』
是嚴防死守,還是突出重圍,在獲知消費者心聲後,部分實木家具品牌動了起來,主動向消費者『示好』。比如,曲美家具首當其衝,近年來在設計上下了不少工夫,為不同年齡段的消費者設計了不同風格和功能的實木產品,其中獲得德國IF設計獎的兩件原創作品,更成為80後、90後消費者的心頭好;華日家具在將穩重的實木家具風格沿襲下去之外,也不忘找來『多少Moreless』和『木頭公園』兩個主打年輕化原創實木設計的品牌助陣,為消費者提供更多選擇;而聯邦家具也不甘示弱地開發出『新東方』系列實木家具,帶有紅木家具韻味的實木產品,也為經濟能力有限的紅木發燒友埋下伏筆。
『實木家具到了與時俱進的時候,守著幾年,甚至十幾年前的產品風格不變,恐怕最終難逃被淘汰的命運。主動挖掘消費者的喜好,設計出更有時代感的產品,是實木家具品牌目前不得不做出的改變。』中國家具協會理事長朱長嶺向《廣廈時代》表示,實木家具如果能抓住消費者實時變動的口味,將會繼續『被寵愛』。
發現
要麼更新銳要麼更沈穩實木家具顯現『兩極化』
有關家具的信息從四面八方湧入消費者的大腦,以前那些對實木家具既定的印象和概念,早已被許多消費者遺忘或嫌棄。如今,只有更具針對性的個性化產品,纔能讓消費者主動掏腰包。對此,曲美家具總裁趙瑞海向《廣廈時代》直言,實木家具的設計再不跟隨消費者的喜好而自我昇級,很難持續輝煌。
於是,我們看到,部分實木家具品牌開始尋找更精確的市場定位,並為符合這一定位的消費者提供相較以往在視覺、功能和材質上都更為個性化的產品。《廣廈時代》了解到,更新銳和更沈穩,是目前這些品牌中的『設計先行者』鎖定的兩大方向。木頭公園是新銳派的代表之一,鎖定年輕群體,為他們提供簡潔、實用又不顯冰冷的實木原創家具,並主張一切購買事宜線上解決的『零污染』消費模式,是該品牌的最大特色;而聯邦家具的『新東方』系列產品,則是更沈穩一派的主力軍。一向穩紮穩打做實木產品的聯邦家具,當發現部分實木消費者也有紅木情結時,立即設計研發出『新東方』系列的新中式產品,帶有紅木韻味的實木家具,或許能為一部分消費者解解渴。文/王思菲
圖1.輕盈時尚,溫暖愜意,誰說實木家具不能突破傳統,玩出個性?
(木頭公園)
圖2.設計極簡的實木家具,需要勇氣。這套名為『隱香』的原創家具作品,是清華崔笑聲與華日家具攜手的成果。用設計師自己的話說:『隱香』以山水情懷為主,以整體混沌為本,以精煉抽象為體,以精致優雅為用。
(華日家具)
圖3.蜂巢與家之間的微妙關系,可以以家具為載體,表現得淋漓盡致。或書架,或隔斷,這件靈感源自蜂巢的實木家具,能虜獲你的心嗎?(曲美家具)
圖4.東方韻味還在,中式家具的形神藝也未被冷落,實木有時候也能作為一種輔助工具,展現各種風情。(聯邦家具)
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