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就在剛過去的五一黃金周空調市場上,行業新領軍品牌奧克斯憑借一記“渠道、產品、營銷”的有效組合拳,在全國掀起一股搶購狂潮,完成了新一輪“轉型昇級”戰略下的精品空調在五一市場大促中的首次亮相和成功出擊,完美鎖定五一空調市場的競爭勝局。空調狂銷的“奧克斯速度”也讓人們在還未入夏之時,就充分感受到消費者對奧克斯空調火熱激情!
速度制勝 穩居行業三甲
縱觀空調業過去15年以來的發展可以清楚看出,每年五一大促都是搶購空調的最佳窗口期,不僅是產品價格的谷底,還是各種促銷資源的集中釋放期。市場數據顯示:五一期間,奧克斯空調線上、線下兩大平臺市場整體銷售量同比增長60%。其中蘇寧、國美、五星等線下渠道,奧克斯穩居空調類產品零售量的前三名。同時,京東、天貓等線上電子商務平臺也全線突破,實現爆發性增長,奧克斯在今年五一市場穩居第二。華麗的數據再次印證了奧克斯空調逆勢增長力量、捍衛了品牌榮耀!
(各個奧克斯空調專櫃人氣爆棚)
誠意放價 新品首銷熱賣
今年的五一空調黃金周,對於所有市場上的消費者來說,奧克斯的五一大促顯得格外“與眾不同”。在迎來20歲生日的今年,由勁爆低價、八折鉅惠、慶生特惠、微信抽獎、免費換機5大特色鮮明活動組成的首屆空調節,為消費者在今年五一前後提供了一場“更多內容、更多形式”的選擇。
(奧克斯專櫃促銷氛圍濃厚)
僅以勁爆價格促銷為例,在全國市場大一匹冷暖空調的平均售價都在2600元以上時,奧克斯卻在全國不少地方推出售價僅為1899元的重磅優惠。一降到底的價格優惠力度,讓消費者在五一買空調時不再“東奔西跑、左比右選”,在奧克斯空調節便可以“一步到位”、“一站到底”。
如果說超低價格讓消費者感到奧克斯的實在與實惠,來自於“高端、大氣、上檔次”的奧克斯VK系列新品搶先體驗,則讓消費者感受到來自奧克斯產品的品味與創新。秉承“卓而不凡、悅然出眾”的產品理念,卓悅在中國空調產業首創6A標准———“一度到天明、0.1W超低待機、0.1度精確控溫、-35度超低溫啟動制熱、55超高溫啟動制冷 ,150V超低壓運行”,在市場上形成了獨特的差異化優勢,3天1萬套的銷量讓奧克斯再度在市場競爭中彰顯出強大的“產品競爭力”!
(新品VK外觀大氣功能卓越)
轉型昇級 領導站崗一線
據奧克斯內部員工透露,就在今年五一節假日期間,以奧克斯空調事業部總經理錢旭峰、奧克斯空調國內營銷公司總經理郁德發為首的經營管理團隊,全部放棄了“五一休息”,親自奔赴全國各地市場銷售的一線終端賣場、專營店,充當起整個市場營銷團隊最強大的“後援團”,加速戰略落地。
顯然,奧克斯人清楚地認識到,再好的網絡化營銷和服務,也有賴於強大而高效率的企業經營管理團隊打造的產品力、服務力和執行力的配合和協同,纔能釋放出更加完美和強大的競爭力。
近年來,奧克斯積極謀求產品創新,構建跨界擴張新道路,在今年4月宣布與中國互聯網行業三大巨頭之一的奇虎360達成在智能空調上的戰略合作,同時,通過渠道下沈與積極布局電商平臺,奧克斯已經成功打通空調業的“任督二脈”。 憑借已經形成的“消費者願意買、商家容易賣”的良性循環體,奧克斯真正掌握抄底行業、笑傲江湖的大企業霸氣!