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桃花節到來前,樂蜂網再出優惠新玩法,這次樂蜂網不再單打獨斗,而是主動出擊『勾搭』友商。即日起至2月27日桃花節當天,消費者在任意網購包裝盒上,附上對樂蜂桃花教的祝福(手寫、機打、貼紙均可),上傳至微博+標簽#換桃花禮盒轉運#,並@樂蜂網,就有機會獲得樂蜂網桃花節特別定制的限量禮盒!
據了解,桃花禮盒周身粉紅色,打開便滿眼桃花,盒中放置各種『桃花』相關的物品,包括《桃花寶典》、桃花法器、美妝單品和隨機彩蛋。樂蜂網相關負責人表示,設置桃花神龕是希望給消費者帶來好運,有召喚命中桃花的意思。其中,桃花寶典是桃花禮盒中的一大亮點,寶典的每頁都有不同回答,樂蜂網官方微博有桃花寶典許願攻略,供消費者測運使用。
業內人士直呼,樂蜂網桃花節有誓將封建迷信進行到底的勁頭。也有部分人士認為,友商合作送桃花盒是創新之舉,馬雲曾指出,『開放、分享』是電子商務的重要特性,未來的電商生態圈共享合作將成為常態。從單兵作戰到抱團取暖,同業者之間早已超越雙贏,向多贏合作發展。
樂蜂網的桃花盒玩法雖然不是真正意義上的品牌聯合,但通過『一盒換一盒』的互動機制,實現不同電商品牌的有效聯合,也是對聯合營銷的嘗試。最大化的利用不同友商之間消費者群體關注,同時增加品牌的信任感,這也是品牌聯合的基礎意義。