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眼下年關剛過,春季家裝潮推動着第一波家居促銷的到來。每年的三四月份,準備裝修的消費者就開始忙碌起來。或查詢家裝材料品牌促銷信息,或補習各種材料的專業知識。瓷磚,作爲家裝中不可或缺的重要材料之一佔據家裝項目中的重要部分,消費者對於瓷磚的選擇更加謹慎。
近日,瓷磚行業發生了一件重大的事件:曾經在中國進口瓷磚市場叱吒風雲的意大利品牌“蜜蜂”改名了,取而代之的是該品牌其國際上的統一名稱——IMOLA。
意大利蜜蜂瓷磚更名IMOLA媒體懇談會現場
在北京意大利駐華大使館舉行的更名儀式上,意大利駐華大使白達寧、意大利IMOLA陶瓷集團主席斯蒂法諾、意大利IMOLA陶瓷集團中國區總裁張有利共同揭示了全新的品牌標識。此舉預示着“意大利蜜蜂”瓷磚正式迴歸國際化身份,新品牌形象“IMOLA”隆重登陸中國市場!
在北京意大利駐華大使館舉行的揭牌儀式
十五年細心耕耘後功成身退 蜜蜂更名IMOLA
蜜蜂瓷磚進入中國已經15年,早就成爲了瓷磚行業內首屈一指的知名品牌。更是保持着5年在中國進口品牌瓷磚市場營銷中佔有率第一名、銷量第一名、營銷服務排首位、客戶投訴率最低、5年連續銷量排名第一的一系列優秀記錄。如今只在朝夕之間,就要以IMOLA這個消費者並不熟悉的名字進入競爭日趨激烈的中國瓷磚市場,此舉意欲何爲?
築巢投資集團董事長、意大利IMOLA陶瓷集團中國區總裁張有利先生
IMOLA集團中國區總裁張有利表示,2013年全年,蜜蜂瓷磚在中國實現了30%的業績增長,個別省市甚至實現了四倍的增長。中國高端消費市場的發展促進了進口瓷磚的市場增量,將“蜜蜂”改名爲更具國際風範的IMOLA既是國際身份的迴歸,更是爲將來市場的強勢發力提前做切實的品牌鋪墊。另一方面,隨着蜜蜂品牌在中國瓷磚市場的不斷叫響,其品牌影響力也與日俱增,導致跟風者不斷涌現,給消費者選購帶來了不好的影響。得知更名信息後,許多經銷商甚至表示,“改成IMOLA,正好可以與一些容易混淆的品牌完全區分,讓消費者選購起來更明白,是件好事。”
早在2005年,蜜蜂瓷磚就在中國啓動了“百城計劃”,開始全力建設企業的營銷網絡體系。經過不懈的努力,截至2012年,“百城計劃”已經初步實現,蜜蜂的渠道已經遍佈中國,銷售網絡已覆蓋全國100座城市。如今,新的LOGO更改後,全國的100多座城市將在3月15日之前,實現品牌形象的全面升級!IMOLA陶瓷將以更具國際化風格的形象,代替曾經的蜜蜂瓷磚,一如既往地爲中國消費者提供正宗的意大利產品。
品質與服務 品牌時代的競爭核心
中國瓷磚行業一直以來魚龍混雜,競爭常年混亂無序。許多消費者在進行家裝前,都會惡補一番專業知識。但到了賣場後,不同商家各執一詞的說法又讓消費者難辨真假。相比之下,一些進口瓷磚品牌憑出色的品質與優秀的服務獲得了許多消費者的青睞。
IMOLA陶瓷市場研究委員會祕書長喬永東接受媒體採訪
據業內資深人士、IMOLA陶瓷市場研究委員會祕書長喬永東透露:中國瓷磚市場份額有3000億人民幣,進口瓷磚份額很小。但是,這小部分的高端瓷磚市場需求量卻在激劇擴張。目前,本土品牌的產品所佔市場的整體份額雖然較大,但大部分品牌仍然是以價格戰作爲推動銷售的主導,行業的競爭層面比較低。而意大利、西班牙等進口瓷磚品牌,則更加強調產品的品質與服務,在中高端消費者當中形成了良好的口碑效應。
進口瓷磚品牌與國內瓷磚品牌的根本區別,張有利認爲有四個方面:一是進口品牌的歷史積澱更久遠,市場聲譽極佳;二是歐洲的環保標準高,產品的環保性能得以保障;三是進口產品的各項測試中,無論是物理指標還是化學指標都比較優越;四是設計感更強,所謂“設計就看意大利”,意大利的設計理念直接引領全球風尚,走在時尚的前沿。
隨着改革開放的成果逐步體現,我國百姓的生活檔次不斷提高,從維持溫飽開始上升到追求有品質的生活。越來越多的消費者更加註重家裝的品質,而不僅僅是外觀或價格。消費者關注的焦點,不再是產品價格的高低,而是該品牌提供的產品品質與售後服務是否優秀。
擁有140年曆史的IMOLA,以其領先全球的生產工藝、完善的服務體系,將在品牌競爭時代引領中國瓷磚行業的發展。從短時間來看,進口瓷磚的份額迅速增長必將衝擊本土品牌的市場。然而,有競爭纔有進步,只有充分的競爭,才能促進本土品牌不斷的更新自我,迴歸品牌競爭的主旋律。