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2月13日消息,樂蜂網桃花節今年已是第三屆,據透露,2014年樂蜂網桃花節將在“封建迷信”上大做文章,成立“桃花教”,開啓各種抽桃花籤、開桃花運、化桃花妝、尋找桃花方位等玩法,甚至帶部分消費者去京城四大“招桃花”名寺開光加持桃花符。
據瞭解,此次桃花節定位於“玩”桃花,以滿足不同的“桃花”需求。在常規促銷採用的滿減、買贈、抽獎等優惠活動之外,各種桃花節開運信物將陸續出現,並隨訂單送到消費者手中。分析人士認爲,在中國,桃花與愛情息息相關,是人們對美好情感的幸福願望,本屆桃花節與“不美不活”的口號協調一致,樂蜂網2014年的開年大促在策略上似乎已勝往年。
自從淘寶將“雙11”打造成爲一年一度的“購物盛季”,隨後,各大電商紛紛結合自身特點“造節”。2012年,樂蜂網斥資億元打造自己的“桃花節”。2013年,桃花節2.27首日1.22億首戰告捷,並將活動持續30天,促銷力度成歷史之最。今年,除參與品牌增加,產品品類增多,預計在物流方面按照發貨逾500萬單產能準備。
同時,桃花節也不再僅僅是樂蜂網的“獨角戲”,已經吸引不少電商在3月啓動不同主題的美妝促銷。業內人士認爲,電商行業競爭一直處於激烈狀態,是機遇也是挑戰,同時無論哪家電商的造節大促都成爲全行業的促銷盛事,要在“羣狼”圍攻之下打出一片天地,營銷方式的創新與執行力是其關鍵。