|
||||
臨近歲末,各種年終盤點都已經開始,過去的一年,對於白電企業而言,註定是不平凡的一年,很多白電企業都經歷了政策、市場的雙重考驗,市場正所謂是進行了大洗牌,淘汰了一些技術力量薄弱的家電企業,當然也爲一些積極發展的家電品牌提供了更爲健康和完善的市場環境。總體來說,2013年白電市場可謂是一片大好。
市場研究機構中怡康的報告稱,2013年白電市場有高開低收的跡象,由於2012年市場表現低迷、基數較低,2013年上半年市場在節能補貼政策的拉動下增長較好,下半年市場利空因素增多。中怡康預測數據顯示,2014年冰箱銷量或同比下降2.0%,洗衣機銷量預計同比下將1.8%,空調銷量將同比增長3.2%。
顯然這樣的銷售數據是足以讓衆多白電品牌爲之興奮的,但是家電行業知名評論員表示:事實上,2013年各大家電企業銷售紛紛實現同比增長,跟房地產市場持續回暖,節能補貼政策結束相關,市場需求提前釋放,加上原材料價格的持續下滑也爲企業業績提供了有利因素。基於此,業內分析人士對於下半年市場持謹慎態度認爲2013年節能補貼政策對市場需求提前透支,2014年白電市場或將面臨增長乏力。
所以即將到來的2014年,對於白電品牌而言更是充滿挑戰的一年。
一方面,白電企業要積極進行轉型變革。要堅持通過技術研發帶動產品創新從而不斷擴大市場佔有率,這樣才能避免因爲國家政策等影響而遭遇了過山車式的高低起落。這一點康佳白電是非常值得借鑑的。康佳白電自建立以來就始終將技術研發放在了企業發展的關鍵位置。前不久,在安徽滁州建立了康佳白電技術研發基地,康佳白電相關負責人表示,今後還將不斷加大投入進行技術研發。另外美菱、科龍、榮事達、華凌、小天鵝等企業紛紛另覓東家,迅速集中行業資源,進行資源重組,以求在技術領域獲得更大的突破。
另一方面,對於白電企業來說,一定要打通銷售渠道,建立完整的產業鏈,形成共有的核心利益點,這樣才能實現企業的長遠發展。近來,包括美的、松下等在內的一衆家電企業也都積極在服務領域狠下功夫,尤其是康佳白電百萬基金賠付政策的實施,是非常具有借鑑意義的。
技術是第一生產力,服務是在機遇與挑戰並存的今天,白電企業要想在即將到來的2014年實現長遠發展,還是要回歸到技術創新與產業鏈完善的軌道上來。