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從 贏訂票“吉金”到購票“吉金”再到幫助別人的回家“吉金“、和iPad mini大禮包,正宗涼茶王老吉的“讓愛吉時回家”公益活動線上部分於1月12日正式進入第三階段。在這一階段,王老吉將發動網友,一起尋找過年不能和家人團聚的困難人羣,經過覈實確認後,王老吉將選擇最需要幫助的對象,以3000元回家“吉金“送他們回家和親人團聚。對於推薦成功的網友,而成功推薦的網友,也將獲得iPad mini”吉時“大禮包作爲獎勵。據瞭解,經過第一階段和第二階段的預熱,網友對於第三階段的熱情更加高漲,活動開展才幾個小時,就有幾千條網友發來了全國各地的推薦信息。
回家吉金+iPad mini大禮 “讓愛吉時回家”再迎高潮
對於第三階段的活動內容,有評論認爲,相比第一階段和第二階段,這次的獎品不僅更有誘惑力,同時還能對特殊人羣進行幫助,兩方面元素結合在一起,推動“讓愛吉時回家”出現了新一次的高潮。王老吉方面則表示,“讓愛吉時回家”公益活動的目的是幫更多的遊子和家人團聚,共度吉祥年;在通過第一階段送100元訂票“吉金”和第二階段的500元購票“吉金”,幫很多網友減輕了回家的成本。但必須看到,在各大城市的角落,還有一些因爲條件困難無法回家的人,他們需要我們一起來給予幫助。希望網友們能和王老吉一起,給這一階段的活動添磚加瓦,讓更多人能一起享受回家過年的吉祥與快樂。
對於這一階段的活動內容,“讓愛吉時回家”活動的衆多網友給予了高度評價。一位網友留言說:“正宗涼茶弘揚中華民族正宗美德,王老吉我挺你!”還有一位網友則寫道:“過吉祥年,喝王老吉,幫助他人,過年才真正夠味!“據瞭解,第三階段活動開展沒多久,就已經有幾千名網友提供了幫助對象的信息,王老吉方面正在進行緊張的審覈和確認。
數十萬網友齊踊躍 線上線下齊火爆
今年的“讓愛吉時回家”活動是第二屆,而數據小時,傳播效果在各方面都已超越上一年。在1月1日結束的第一階段中,網友分享訂票的心得、趣事就有機會獲得100元訂票“吉金”,活動參與人數總計超過10萬人。在1月11日結束的第二階段中,網友說出回家購票情況並祝福好友,便有可能獲得500元購票“吉金”禮包;同時王老吉於這一階段還隨機選擇幸運網友送出神祕大禮包,進一步調動了網友參與熱情,活動結束後參與人數超過16萬人。前兩個階段參與人數超過26萬,活動整體參與人數有望達到40萬。
在線上活動火爆進行的同時,“讓愛吉時回家”活動還在多個大城市中進行了漂流瓶送祝福環節。截止1月12日,王老吉紅罐漂流瓶已經漂過了廣州、深圳,所到之處無不受到熱捧,漂流瓶上寫滿了各地遊子們的祝福。據王老吉方面介紹,漂流瓶接下來還將流經蘇州、杭州、武漢、北京等地。活動結束後,漂流瓶將由王老吉涼茶博物館收藏,作爲王老吉和網友真情互動的珍貴紀念。
對於今年的“讓愛吉時回家”活動,有評論認爲,這次活動打造了一個情感營銷的經典案例。尤其在第三階段中,王老吉發動網友一起幫助困難人羣回家過年,把“讓愛吉時回家”活動推向了一個高峯,更是將“吉祥年”的概念落到了實處,達到了最大化;這種活動不僅具有積極的社會意義,更應該成爲衆多企業在營銷活動中學習的榜樣。