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許家印:足球、冰泉、土豪王
2013年,恆大足球贏得亞冠——這一阻礙了汪峰上頭條的超級新聞,贏得了各個行業新聞的大幅版面。恆大贏的亞冠的當晚就召開了大規模的發布會——房產記者、體育記者、快銷業記者紛紛雲集,一個事件便撼動了三個行業,恆大想不賺取眼球都難。
一貫給人以『土豪』印象的許家印,這一次讓人看到了他不僅會砸錢,在商業宣傳方面也是有技巧的——以足球帶動『恆大地產』品牌,以足球跨礦泉水行業擴張,這場品牌營銷戰打得漂亮。
當然,天下沒有免費的午餐,想要宣傳品牌,『燒錢』是必不可少的環節——據悉,許家印買的這個足球隊,不到四年就燒了近20億,球隊主帥裡皮薪酬高達1200歐元,阿根廷國腳孔卡也是千萬歐元的高薪挖來的,不知道慣於大手筆的許家印在足球隊比賽當晚是個什麼心情。
跟足球隊四年燒20億比起來,恆大一夜之間燒掉51億拍下北京東壩地塊的舉動更是奠定了許家印『土豪』一哥的地位。東壩地塊在樓面價超高的情況下,還要配建自住型商品房,恆大以目前的狀況在北京獲得利潤是難上加難,不過這對『土豪』一哥許家印來說似乎不算什麼,能夠進軍北京市場,前期燒點『小錢』算什麼。