|
||||
日前,十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過了關於修改商標法的決定,新版商標法明確強調,禁止將他人註冊商標用作企業字號,並與反不正當競爭法相銜接。新商標法規定:將他人註冊商標作爲企業名稱中的字號使用,誤導公衆,構成不正當競爭行爲的,依照反不正當競爭法處理;並且加大了對侵權商標的懲罰力度。
在實施知識產權戰略、建設創新型國家的背景下,商標在市場經濟中的作用日益顯現。酒店業專家反映,此類商標侵權糾紛是連鎖業普遍存在的現象,服務業准入門檻低,連鎖酒店投資熱從經濟型酒店市場蔓延至中端酒店市場,領頭品牌易被“傍大款”、“遭李鬼”,在知名品牌尚未佔領和普及的三四線城市更易頻發。
作爲三線城市最大的連鎖服務業綜合運營商,尚客優旗下擁有尚客優快捷酒店、駿怡連鎖酒店、寶樂迪量販式KTV、尚客優品中式快餐、優悅SPA五大品牌,新商標法的修訂對於擁有多個品牌商標的尚客優集團來說,無疑是個大喜訊。首先,由於尚客優集團旗下品牌衆多,遭遇商標侵權的概率會遠遠高於其他只有單個商標的企業,所以新商標法有力地保護了集團的合法權益,維護了企業的利益;其次,也有力地打擊了那些打“擦邊球”的模仿者,隨着尚客優集團的日益壯大,特別在三線城市運營的成功管理模式,其取得的成就也令許多人“垂涎不已”,爲了沾沾集團的光,有些小單位就開始走模仿的路線,或在名字上與尚客優相似,或模仿尚客優廣告語等做文章的事例不勝枚舉。
隨着市場競爭的加劇,近年來一些不法經營者經常利用“搭便車”、“傍名牌”等違法行爲和侵佔他人商譽、阻礙他人進入市場等不正當競爭手段,嚴重損害了誠實經營者的積極性,降低了市場效率和活力。去年,格林豪泰侵權案引發酒店業界熱熱議,“被山寨也可能是喜報,印證了品牌的價值所在,折射出酒店業品牌化趨勢,但是,更凸顯了不少行業問題。”星程酒店集團CEO邵兵表示。
酒店業的加盟管理趨勢也滋生了另一種“僞山寨”,一部分未達成合作或者中止合作協議的單體酒店,往往成爲“僞山寨”重災區。原本安裝的品牌店招與還未消耗殆盡的印有品牌LOGO的酒店用品難以被取消,冗長的交涉時間、異地執行成本、打官司等都讓品牌方倍感無奈,只有呼籲政府部門出臺更有效的行業規範來處理此類侵權事件。
尚客優集團相關負責人感慨,目前酒店市場正處於崛起時代,尚未形成成熟的品牌化、連鎖化格局,作爲三線城市連鎖服務業第一大品牌,“僞山寨”從某種程度上而言說明了我們的品牌價值獲得了強大的市場認可度,同時也表明酒店市場連鎖品牌化是大勢所趨,凸顯了三、四星級單體酒店經營不善盈收堪憂的問題。正是因爲受到高低端連鎖品牌的市場擠壓才急於搭上連鎖酒店品牌的順風車。所以新商標法的出臺,有力地保障了連鎖酒店品牌的名譽,杜絕辛苦註冊的商標成“傷”標。