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在近日公布的2013年度中國汽車營銷創新大獎中,東風悅達起亞憑借『K劇場』這一業內首創的汽車與影院的聯合深度營銷案例,於眾多廠商中脫穎而出,獲得2013年度中國汽車營銷創新大獎中的廣告創意創新獎。
隨著行業競爭日趨同質,營銷成為廠商打造差異化的重要手段。作為擁有領先營銷文化的汽車廠商,東風悅達起亞在這一領域取得的成績令人矚目。過去的成功經驗以及關注消費群體的優良傳統,讓他們在制定營銷路線時有了更加超前的眼光。除了制造聲音,加強品牌曝光外,創新的內容與消費者互動也是東風悅達起亞非常重視的指標。
所以,東風悅達起亞攜手南京萬達院線開闢的『K』劇場一經推出,便受到了業界和消費者的極大關注。不僅業內人士對這一創新之舉給出一致肯定,很多影迷也表示:『以前從來沒有在影院見過類似設計,感覺非常新穎。汽車元素的融入,讓我的觀影體驗變得更加豐富』。而K系車主更驚喜地說到:『來到K劇場,就像回家一樣,感覺特別親切!』
如果你前往南京萬達,相信也會有類似體驗。拿到電影票,你會發現放映廳號已經由數字替換成了『K5廳』、『K2廳』、『K3』等字樣。穿過東風悅達起亞的專屬大門,循著沿途的燈箱、廣告牌等處的起亞元素,包括一手締造K系家族的全球知名汽車設計大師彼得·希瑞爾和K3代言人張繼科的廣告牌、K系LOGO等,你就將順利抵達目的地——K劇場。和你之前到過的影院相比,K劇場一定會讓你耳目一新。除此之外,在候場時間,你還可以移步影院大廳一側由東風悅達起亞貼心設計的互動游戲區,用賽車游戲消磨候場時間。而東風悅達起亞車主及試駕用戶,還將有機會得到萬達電影套票,前往K劇場免費觀影。
據知,K劇場並不是東風悅達起亞首次和文化聯姻,早在K5上市之時,東風悅達起亞便以一場『K5經典電影交響音樂會』拉開了『K-Art』文化營銷的序幕。之後,通過陸續贊助演唱會、植入熱播劇《心術》和《寶貝》等,東風悅達起亞成功打出『K-Art』文化營銷牌,得到行業和消費者的一致認可,品牌地位得到進一步鞏固。
這次獲得2013年度中國汽車營銷創新大獎,是對東風悅達起亞文化營銷的極大肯定。未來,東風悅達起亞將繼續堅持包括文化營銷在內的多元化營銷路線,以更多創新營銷方式,為消費者帶來驚喜,為中國汽車行業營銷發展提供全新視角。