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重慶商報訊互聯網界又出現戲劇性一幕。前日下午四點左右,百度突然宣布旗下的手機導航App『百度導航』完全免費;三小時後,高德公司也宣布『高德導航』全面免費。今年5月,阿裡巴巴曾以2.94億美元獲得高德28%股份,兩家公司前後腳宣布免費的背後,是百度與阿裡兩家巨頭對移動端導航屏幕的爭奪。無論如何,這意味著以手機導航為代表的移動導航已進入免費時代,地圖導航的商業模式將徹底改寫。
導航軟件曾經很貴
前日下午四點左右,新浪微博上一條關於『百度導航永久免費了』的微博開始被瘋轉,隨後百度方面向商報記者證實了免費的消息,這令百度成為首家免費導航軟件的提供商。然而,約三個小時後,高德地圖公司就在其官網上發布高德導航免費的信息。短短幾小時內,國內導航市場就被顛覆為免費模式,讓互聯網界和導航用戶們興奮了。『怎麼回事?』大家紛紛詢問。
商報記者隨後了解到,這背後另有隱情。據了解,本來高德公司早已准備在本月29日召開高德導航免費的新聞發布會,沒想到被百度搶先宣布了導航免費的消息,令高德不得不隨即宣布免費。對此,業內人士稱,拋開商業諜戰不談,百度和高德雙雙宣布導航免費,至少讓國內導航行業進入到免費時代。商報記者了解到,免費前,高德導航手機App收費價格為50元,百度導航手機App售價為30元。此外,手機導航市場中還有售價高達108元的收費App。
百度退款高德不乾
昨日,百度乘勝追擊,全面推出『已購買用戶補償計劃』,即對8月28日之前購買百度導航服務的用戶,百度將不限購買時間、不限購買軟件版本、不設置門檻,對已付費用戶進行全額退款。
百度相關負責人表示,『百度導航全面免費後,百度將繼續保持對百度導航的研發投入,為用戶提供最好的導航體驗。』該負責人還稱,百度此次以免費給予新用戶最大的實惠,並不意味著對老用戶的遺忘,宣布『已購用戶全額退款』,恰恰證明百度對全體用戶的一視同仁,百度導航將給出完備周詳的補償計劃,確保每一位消費者都不會錯過導航軟件的免費大餐。
商報記者了解到,對於百度向付費用戶退款的舉措,高德不會跟進。高德CEO成從武表示,『我們過去是傳統模式收費,今天開始正式免費,以後也不可能收費,但對於過去收費的用戶只能說抱歉。』
縱深
切入本地生活服務
是支橕免費的關鍵
談及此番免費的目的,百度方面介紹,百度作為互聯網企業切入導航市場,欲通過佔領主導地位、搭建生態圈,徹底改變傳統導航市場。百度還稱,百度導航將與百度地圖在數據上打通,共享本地生活數據。
『高德導航免費,我們希望通過此舉為更多的車主提供專業的導航服務,及全方位圍繞駕車出行的增值服務,給他們的出行和生活進一步帶來便利。』高德董事長兼CEO成從武稱。對此,高德公司董事會獨立董事、奇虎360董事長兼CEO周鴻禕也表示稱贊,『這意味著高德從一個傳統的軟件廠商,真正成為了一家有互聯網精神與基因的互聯網企業。』
有不願具名的互聯網分析人士分析認為,高德與百度爭相免費,實則是為了積累更多的移動互聯網用戶和流量。互聯網分析師洪波認為,目前互聯網企業普遍通過免費積累用戶,帶動廣告收入,以廣告收入來支橕業務發展。不過他也稱,這類型的免費業務都是要有依托的,拿什麼來支橕免費是關鍵。
對於這一問題,成從武稱,目前高德手握5億多美元的現金,另有阿裡巴巴豐富的資源做支橕,無論從資金儲備還是商業模式的建立上都具備了導航免費的條件。對於新的商業模式,成從武直言,高德必須先在移動互聯網大的開放生態體系中,找到自己的位置。『我們正處於搶佔市場的關鍵時期,在本地生活服務的商業機會上,地圖的機會最大。』成從武說。