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我們先看一組數據:2013年第二季度,由中國人民銀行在全國50個城市進行的兩萬戶城鎮儲戶問卷調查顯示:66.7%的居民認爲目前房價“高,難以接受”,比上季下降1.3個百分點,比2011年三季度時的最高值下降9個百分點。31%的居民認爲目前房價“可以接受”,2.3%的居民認爲“令人滿意”。對下季房價,34.1%的居民預期房價“上漲”,45.3%的居民預期“基本不變”,7.3%的居民預期“下降”。未來3個月內準備出手購房的居民佔比爲14%,較上季下降0.8個百分點。
面對這樣一組調查,我搜集若干新聞標題試作分享:《央行:近7成居民認爲房價高難以接受》、《央行二季度調查報告房價最讓居民“鬧心”》,以上兩條新聞,按批高房價的路數去,跟批中國足球一樣,這事怎麼說都行。批痛快一點,激發未購房人心中鬱悶之氣,感覺抒發正能量,符合當下主流民意。
《央行調查:2.3%的居民認爲房價“令人滿意”》,這標題也絕,說滿意,實說大部分人不滿意,但我欣賞編輯的處理,他沒有加上修飾語,如“僅2.3%的居民”,或“已有2.3%的居民”——固然他的導向性很明顯。數字很枯燥,但中國文字很奇妙。“屢戰屢敗”與“屢敗屢戰”,本質上截然不同。
《央行報告稱抱怨房價高居民減少》、《近四成半民衆認爲房價下季停漲》,以上兩個處理有新意,沒有一味聚焦在房價之漲,而是看到其中的變化,抱怨房價高的居民減少了,是心理承受力強大,學會認命算了,還是支付能力今非昔比?而突出“近四成半民衆認爲下季房價停漲”,是否透露出隨着調控加碼,消費者心理預期的變化?
同樣根據央行的報告,還有以下報道的側重:《認定房價高的居民比例較去年最高峯值大幅下降》、《超三成居民認爲目前房價可以接受》、《僅三成多居民認爲下季度房價漲》、《近七成居民認爲下季房價不變或降》,以上編輯處理,肯定能爲房價調控取得所謂的些許成績搖旗吶喊。
其實我們可進一步深究的,是央行這次調查的2萬儲蓄客戶,經濟實力如何,房產現狀是什麼,他們在大城還是小鎮,他們的年齡、職業、家庭結構怎樣?這一切,均影響樣本數據的採集。誠然,央行的調查在統計學意義上並無過錯。
人們往往愛說,數字最有說服力。但同樣的數據,會有不同的解讀;不同的解讀,反映不同的價值取向,也會有不同的傳播效應,數字裏面有乾坤!
各類數據,爲我所用時,容易成爲觀點的工具,主題先行,數據論證,只取一點,不及其餘。作爲購房者,作爲投資客,想要把這樓市看得清清楚楚,明明白白,那麼於霧裏看花,就不能一味跟專家走,也未必跟着媒體行,而必須有自身的判斷與標準。此外尤其要警覺的是,公權力利用數據與統計,營造有利於自身的輿論環境,卻看上去天衣無縫。數字貌似乾巴,又鮮活無比,數據自己會說話,但要看誰說,怎麼說。
魯迅評價《紅樓夢》——經學家看見《易》,道學家看見淫,才子看見纏綿,革命家看見排滿,流言家看見宮闈祕事……
面對紛紛擾擾的“房事”,您又能看到什麼?