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進入3月,乍暖還寒,南京的空調市場卻已經熱火朝天。
從上週拉開的空調大戰,剛一開局,100%以上的增幅讓不少空調廠商鬆了一口氣。雖然各種壓力接踵而至,但種種跡象也表明,今年的空調市場有挑戰也有機遇,把握“熱點”,成了各大空調品牌爭奪的主旋律。
空調銷售
上週末至少翻一倍
上週,在南京各大家電賣場中,2013年第一波的“空調銷售熱”如約而至。
金陵晚報記者瞭解到,以蘇寧爲例,上週末,空調銷量同比增長138%;而五星電器賣場中,空調總量翻了近一倍,其中,美的同比增長了557%。
“一般來說,3月頭,是空調取得‘開門紅’的時間點。”蘇寧南京地區管理中心空調採銷部負責人廖晗表示,今年,空調銷售的開局不錯,讓他們也挺興奮。
“一方面是家裝市場逐漸進入旺季,新婚一族和準備換房的市民,爆發出選購新空調的剛性需求;另一方面,各大品牌廠商習慣了在3月中旬開始全年的促銷活動,價格上優惠、也一定程度上激發了消費者的購買熱情。”
在南京,3月全城“搶空調”的活動,一般都是由幾大空調品牌引發。“上週,我們聯合了幾大賣場的專場團購,效果非常理想。”南京美的製冷產品銷售有限公司相關負責人表示,首輪空調熱一直會持續到月底。
空調比拼
從價格轉移到功能性
“以前來買空調,不少人一開口就是問我能優惠多少錢,可今年情況大不一樣。”在新街口一家賣場內,海爾空調專櫃的銷售員小汪告訴記者,很多顧客明顯對價格不是那麼在意了,往往問過能耗問功能。“一大半甚至是直接衝着我們的除甲醛空調來的。”
小汪的感受,也出現在其他空調促銷員身上。“今年,我們主推的就是‘一晚一度電’的節能空調,銷售佔比在50%以上。”美的南京美的製冷產品銷售有限公司一位負責人表示,雖然此類節能空調定位中高端,但是因爲靜音、節能,很受顧客的歡迎。
“目前,有7款不同的型號在售,而陣容也會慢慢擴充。”
空調的比拼,從價格轉移到功能、節能之上,這從各大品牌今年發佈的新品也能看出一二。
記者瞭解到,以奧克斯爲例,新品除了“1度到天明”的博客系列,還包括可以人機互動的多媒體櫃機。奧克斯相關人士表示,多媒體空調的推出,則將成爲奧克斯科技驅動戰略的標杆。
據透露,這款產品實現了空調技術與智能、物聯網技術的跨界融合,屬於空調業的首款跨界新品,成爲家庭娛樂遊戲的新平臺。
均價高了
節能空調預計將達80%
旺季來了,因爲變頻、節能空調的佔比“更上一層樓”,從而提高了今年空調的銷售均價。
“和去年相比,今年各種空調的均價大概提升了10%左右。”廖晗告訴金陵晚報記者,儘管特價空調的價格區間,和去年處於同一水平,但很明顯的是,南京人對中高端機型的偏愛,使得平均售價高了。
“以1.5P空調爲例,變頻價格最低爲2800元,但是定頻空調今年跌破了2400元。”廖晗表示,根據粗略統計,去年佔比在70%左右的變頻和節能空調,今年將達到80%以上。
而五星相關負責人也表示,從空調開局的情況來看,均價大約提升了300元。
“每個品牌各有不同,但是很明顯的就是,變頻空調以及一、二級能效的定頻空調,銷售量在不斷增大。”
據介紹,各大品牌空調廠商的生產重心都已經落在了“變頻”身上,產能加大、生產成本也自然而然有所降低。
“另一方面,市民對變頻空調的認知度在不斷提高,使得廠商加大了對變頻空調的促銷資源傾斜。”