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回顧2012年家居零售市場的低迷狀態
17173,主要原因是樓市調控,剛需萎縮,整體購買力下降。其次在市場需求原本就大幅萎縮的情況下,精裝房還掣去了一部分市場需求。精裝房多為開發商直接同廠家交易,以量為主,使家居終端零售商的生意日趨冷清。據諸多業內人士預測,2013年精裝房市場還將繼續擴容,另外家裝市場基礎裝修和高端家裝的兩極分化
chinaren,也將使建材零售渠道面臨更大的衝擊。
精裝房對於建材商家的衝擊尤為突出。2012年石家莊諸多建材商表示零售量急劇下滑,包括地板、瓷磚、衛浴、櫥櫃等。精裝房開發商直接通過廠家訂購的模式,繞過經銷商使得處於利益鏈條中間環節的經銷商無利可圖。北美楓情地板河北品牌中心總經理李明就講到
鹿鼎記,相對於別墅市場和電子商務,精裝房對於建材零售的衝擊為最。2012年石家莊交房量較往年本來就偏少,員工在跑小區的過程中發現精裝樓盤佔據了20%的數量,使得整個行業舉步艱難。
2013精裝房仍是趨勢建材零售業直呼『狼來了』
說到底
校友錄,精裝房直接和廠家合作的形式,在整體價格上的優勢非常突出,是零售行業不可比肩的。因此建材零售商想要突擊精裝房市場幾乎沒有可能。而隨著精裝房的日益盛行,工程『價』的優勢將更加凸顯。在競爭中沒有市場話語權的經銷商不得不面對市場的繼續萎縮。
這種形式下
home.focus.cn,建材廠家為了維護自身在全國的結構布局,也制定了相應策略。比如,給經銷商一定的扶持。比如在產品種類和價格上給予一定支持,以求精准的把握市場上的個性化需求。有的廠家淘汰掉的弱小經銷商,甚至由經銷轉直營,當然這要取決於此品牌的市場影響力要足夠大
home.focus.cn,有一定的市場話語權。
經銷商也在不斷自謀生路,除了常規促銷之外,不斷加大同行業和異行業之間的聯盟。2012年全國各地的家居市場都出現了不同規模的聯盟,在市場不景氣的狀況下抱團取暖,取得了一定成績。
2013年精裝房仍是發展趨勢,建材經銷商所面臨的環境同樣不容樂觀。精裝房和電子商務的雙重夾擊,加之整個家居市場的萎靡不振,經銷商的生存空間被進一步壓縮。如何生存發展,還將是一大考驗。
(搜狐家居石家莊站編輯張智乾)
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