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在我國衛浴行業,有一個被視爲魔手卻又令人無可奈何的怪現象——模仿。幾乎所有優秀的產品,都不同程度地被模仿過、抄襲過。從而導致產品同質化嚴重,在業界飽受詬病,備受指責。
其實,這緣於行業生產裝備的均好性,以及生產設備和原材料的集中性。業界人士稱,衛浴行業中的知名機械設備廠家平均技術水平相差不大,而原材料供應更是屈指可數的那幾家,雷同的裝備,相同的原材料,衛浴企業在生產技術水平和原材料製備千篇一律的前提下,產品花色和樣式難免趨同。如果有意識有目標的趨同,那結果只能是類似“孿生兄弟”,同質化也就在所難免了。這種情況在某種程度上,又造成技術創新的不謀而合,更成爲模仿、山寨的推手。
衛浴業的模仿行爲和同質化現象由來已久。從最早期的品牌模仿開始,人家的品牌叫什麼,另一家便會起一個與其幾乎相同、類似或是諧音的名稱,混淆視聽,借名傍牌。後來開始出現抄襲產品設計和款式,人家生產什麼樣的產品,另一家也跟着出雷同類似的產品,李逵鬥李鬼,真假難辨。而現在則是文化、營銷模式、經營行爲等的跟風模仿。似乎抄襲模仿伴隨中國衛浴業走過輝煌的30年,緣分未盡,仍在結伴同行。
結果就是整個行業陷入惡性競爭的漩渦,價格戰頻發,企業利潤空間不斷縮水,行業整體發展水平不高,核心競爭力不強,品牌影響力不大,僅落個產能第一的“光環”,沾沾自喜。況且我國衛浴行業大多數爲中小型企業,研發創新能力相對較弱,更爲模仿創造了被信服的藉口。
綜觀衛浴行業的發展,幾乎所有企業,都曾有過模仿與被模仿的經歷。現如今,隨着市場出現的新情況、新變化,競爭日趨激烈,成本不斷攀升,利潤空間不斷被壓縮,生存環境不斷被挑戰,衛浴企業面臨着創新、轉型升級等多重考驗,甚至面臨生存與淘汰的選擇。企業要發展,就必須創新,而創新的結果很可能引來“模仿”狼羣的圍攻。但如果不創新,企業的發展之路必定是越走越窄。模仿與創新的博弈,存乎一念之間,卻決定明天的命運。
優秀企業或是產品的背後,必定是模仿和抄襲的如影隨行。世界高端轎車品牌凱迪拉克有這樣一句話:從來被抄襲,從未被超越,可以清晰折射出其在產品上的高度創新意識和付出的努力。喬布斯的蘋果,更是創造了產品創新的神話,其產品已經成爲整個行業模仿的對象。有人說,別人模仿你的產品,說明你的產品做得好,產品質量過硬,無形中幫你進行了免費宣傳,更加深了消費者對被模仿產品的認知度和認可性。
衛浴行業的模仿能力是世界一流的,不僅國內市場盛行,連國際市場也是驚歎不已,以至於前些年有些國際展會拒絕中國企業參展甚至中國觀衆進入。我國衛浴業在抄襲模仿中,成就了奪目的輝煌,但今後是繼續模仿抄襲之路,還是洗心革面實現創新的崛起與超越?抄襲模仿讓創新者不敢去創新,抄襲模仿更令衛浴業的發展陷入“近親繁殖”的歧形怪圏。缺乏創新元素的產品,雷同近似的款式,如何擔當轉型升級的重任,如何揮戈門強國的征程?
不要迷戀模仿是創新意識的萌芽,保持創新意識的成長是未來衛浴企業必備的素質和能力。據稱,目前世界上每天有一款手機被市場淘汰,也就是每天都會有一種手機被束之高閣或是冰封雪藏。衛浴企業面對模仿盛行的市場環境,不要氣餒和沉淪。無論別人如何抄襲模仿,創新者始終還是創新者,其創新領先的位置不會被超越。不要因爲被別人抄襲模仿而放棄創新,害怕創新。
保護創新成果是一方面,更多的應該還是靜心思考下一個創新是什麼,創新、創新、持續創新。不要認爲徹底沒有抄襲模仿就是太平盛世,就能實現行業的轉型升級與企業的快速發展。水至清則無魚。在衛浴這個特殊行業中,抄襲模仿的頑疾或許還會存活好多年。也不要認爲抄襲模仿一無是處,對之深惡痛絕,非要一棒打死。在抄襲模仿基礎上的創新更能提升產品的競爭力,在模仿肩膀上的創新更能提升企業的競爭力。
我們應該追求一種此消彼長上的博弈結果,就是讓創新成爲長的一端,讓模仿成爲消的一端,但二者的博弈是不可能在短時間內消除的。既然如此,我們大可以開放寬容的心態包容模仿的存在(因爲抄襲模仿是不會被根除杜絕的),以執著勤奮的努力拓寬創新的思維,因爲創新是衛浴業轉型升級、持續發展的金鑰匙。