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1月8日,1號商城宣布:由其自主研發的P4P(按效果收費)廣告服務系統“1點通”已正式上線。該服務產品是幫助1號商城商家實現自主化、精准化營銷的重要工具,標志著1號商城正式加入電商精准化付費廣告平臺博弈之中。
1號商城相關負責人介紹,“1點通”產品是為滿足商家實現精准定位、自主推廣、實時管理的營銷需求,由1號商城自主研發的、向全部商家提供的付費廣告服務系統。它由1號商城商家通過自主設定廣告創意等內容,商城平臺“免費”為商家展示商品信息。通過大量曝光和精准定位來吸引潛在買家,為商家帶來大量高品質流量,促進商家銷量的大幅提昇。由於此系統是按照CPC(按點擊付費)的方式進行收費,可以幫助商家有效的控制成本,提高商家的投入產出比。
據了解,為了保證商家的推廣效果,“1點通”在1號商城的相關頁面為商家提供了充分、優質的廣告位置用於商品展現。目前,1號商城提供的推廣位置主要有:搜索結果頁左側8個位置與頁面底部12個位置。後續階段,1號商城還將開放更多優質的推廣位置給“1點通”產品的使用商家,以幫助商家實現銷量的提昇。
目前,“1點通“采用的是CPC的收費方式,即按點擊收費。商家通過後臺的競價後,商品廣告信息將按照出價高低在前臺展示。此外,商家還可以通過修改出價,實時影響廣告在前臺的展示情況。至此,商家不僅可以實現對廣告的自主實時管理,而且能夠監控到推廣效果,合理控制營銷成本。據悉,1號商城已於1月7日推出“1點通”宣傳頁面,並配合上線推出“現在充值,花費即返50%”的推廣活動,鼓勵商家開通使用。商家在1月15日前(不含15日)進行充值,1月8日至2月7日的所有花費將返還50%,而返還金額可供商家繼續用於廣告推廣。
據1號商城相關負責人透露,今年,1號商城的工作重心是持續提昇用戶體驗和商家體驗。此次“1點通”產品的上線,正是基於上述兩個方面推出的商家自主營銷利器。與此同時,此產品也將帶動1號商城邁出流量貨幣化發展的第一步,對1號商城和1號商城商家雙方均具有裡程碑式的意義。