|
||||
9月,傳統的樓市銷售旺季『金九銀十』正式開始,作為房地產下游的家居建材產品,又將會在這段時間裡開始新的一輪『營銷戰』。同時,『金九銀十』還隱藏著一個結婚高峰期,使這個傳統旺季更成商家必爭的黃金『寶地』,不少廠家、商家都鉚足了勁趕在金九時節一拼高下,給出的優惠力度為一年之最。
但如今的家具市場,市民的家裝需求量並未見明顯增長,而供應量卻越來越多。其實從去年夏末的『營銷戰』,所謂『金九』其實並沒有比其他時期表現得更有成色,今年『金九』開局,也未在市場上明顯呈現出『營銷熱潮』的場面,有些商家表示,對即將到來的銷售旺季並不『感冒』。
與銷售旺季反差更大的是,自今年以來,全國各地還出現了家居賣場、家居店倒閉潮,據中國之聲《新聞縱橫》,9月13日下午,家得寶突然關閉了在華所有的七家建材門店。
家居行業作為房地產行業息息相關的下游產業,其走勢在很大程度上由地產行業形勢來決定。目前這一輪家居賣場倒閉潮,直接原因在於國家不斷加強對樓市的調控,樓市交易量大幅萎縮,加上今年國家經濟處於下行趨勢的大環境,導致家居市場的客流量大幅縮減。
不過,『從深層次角度說,目前出現的家居賣場倒閉潮,實質上是家居行業的自我調控,是家居行業自身在擠掉泡沫和不合理成分,樓市調控只不過是導火線而已』。(人民網)
近幾年來,雖然家居行業大擴張,不斷新增家居大賣場、大品牌,但是賣場、家具品牌本身的類型和產品的種類、質量同質化現象非常嚴重,競爭非常激烈。而且,我國家居行業在生產上快速發展,已經成為全球家居產品生產大國,導致家居行業產能嚴重過剩。類似家得寶在內的家居大賣場紛紛關閉倒閉,實質上就是行業的大規模洗牌,是行業的自我調控。在激烈的競爭中,逐步淘汰同質化嚴重的家具品牌、淘汰價格特別高的品牌、淘汰不符合大眾消費的品牌,留下優質的家具品牌繼續健康發展,也成為家具行業新的發展趨勢。
據廣東省家具協會會長王克介紹,今年上半年,廣東省家具行業呈現全面『減速』的發展態勢。其中,上半年廣東省家具出口交貨值75.1億美元,與去年同期的71.9億美元相比,僅增長4.4%,明顯低於全國出口的增長速度。
市場不全是『負面』的,事實上,在家具行業,每年3月和9月都是行業盛會,許多家具生產企業和銷售商選擇在這段時間互相走訪,尋找新的合作和產品。調查期間,香港雅閣斯丹(國際)集團就以其『活躍』表現引起了記者的關注。與行業的『頹勢』截然相反的是,雅閣斯丹家具近期卻受到眾多家具經銷商的追捧,該品牌在北京、上海、廣州、重慶、昆明等一線城市均簽下了新的合作意向,其市場銷量也保持150%的速度大幅增長。
據了解,雅閣斯丹集團公司產品定位歐美經典居家藝術,是集生產、設計、銷售一體化的整體家居公司,專業生產高檔家具、沙發等。該集團堅持多品牌戰略,旗下目前已經有『雅閣斯丹、AG1913、法卡薩、瓦撒琦』四個品牌,這些品牌各自有自己的個性,以自身獨特的定位贏得不少市場份額。
『我之所以選擇雅閣斯丹,是因為我所在的市場非常青睞雅閣斯丹和瓦撒琦兩個品牌,同樣是意大利風格,但由於差異化的產品定位,不同的高貴和奢華,能滿足不同消費者的需求。』一位重慶籍經銷商對記者說。
近期,雅閣斯丹更以其敏銳的眼光搶先進入市場,成功推出『瓦撒琦』品牌,成為高端家具定制領域的焦點,再次引發行業的廣泛關注。
據雅閣斯丹家具公司高層透露,此次『瓦撒琦』品牌涉取歐式古典家具風格精髓而研發,具有濃郁意大利風情,該系列產品運用濃重的紅、黃、藍、描金等色彩大膽表現人們喜歡的感官感受,強調華美的織物、精美豪華的裝飾,有一種無可代替的貴族風范;通過純粹手工打造具有超強震撼力的新巴洛克風格,延伸出奢華私享、專屬定制藝術品。
作為『意式風向標』登陸國內,瓦撒琦緊扣歐美高端家具經營者心弦,眾多有實力的經銷商對此表現出了極大興趣。
據行業人士介紹,雅閣斯丹家具近年來的快速發展,得益於其每個子品牌都有自身的清晰定位,該集團歷來注重品牌培育經營,不惜重金聘請國際知名設計師、每季派遣設計師至歐洲等地精心篩選並搜集最新的流行資訊,其目的是探索現代家庭對美的至高追求,使每個系列的家具成為風格鮮明的藝術珍品。