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南京居家“石”價指南即將發佈
十一家裝的促銷大戰消費者最關心的當然是“物美價廉”。可是總裁籤售、賣場補貼、SMART鉅獎……究竟誰纔是南京家居的價格低谷?賣場、展會、品牌活動……究竟在什麼地方品牌品質才能得到真正保證?
小編昨日從石林集團獲悉,在9月22日-10月7日,石林家樂家和光華門兩大賣場將聯手在南京颳起一場“實價風暴”,場內超過千戶商家統一更換“真情價”標籤,抽獎再獲最低5%的優惠,以“實打實”的“石價”向南京所有有家裝需求的市民發出家裝價格“指南”。
家裝鏖戰再論“物美價廉”
什麼叫“物美價廉”?本次活動石林集團對此的詮釋就是:只賣對的,不買錯的!只賣好的,不買假的!只賣價格與物美的最佳平衡點。
這樣的話說起來容易,做起來可不簡單。歷來消費者只有錯買,沒有商家錯賣,說的就是商家在價格上佔盡先機,“但我們石林這次決心拿出實價,拿出實惠,來真正吸引消費者!我們也有能力、有底氣這麼做!”石林家居連鎖營運總監尹照生告訴小編:國家要求商品明碼標價,可家居行業就從來沒有執行過,而這次石林家樂家和光華門兩店決心按照明碼實價的原則標出“真情價”,超過1000戶的商家將參加此活動,必將在最大範圍內給消費者選擇的空間,給消費者範圍更廣的優惠,而不是8戶10戶商家的活動。是爲“價廉”。
而這樣的大動作,在南京主城,也絕非別家家居可以比擬。“石林家樂家和光華門是位置相對在主城外圍的賣場,加之土地均爲賣場自有,取得時間較早,價格也相對便宜,在經營成本上我們佔據優勢,所以我們纔有底氣搞這樣的實價行動!”尹照生如是說。
南京當然還有許多比石林位置更遠、地價更低的賣場,要麼在江寧江北,要麼品牌小而雜,賣場對商戶的約束力差,品牌品質難以保障。南京今年就發生了某瓷磚品牌經銷商因經營不善捲款逃跑的事情,在賣場購貨的消費者全部得到了賣場的賠付,在專賣店購買的只能自認倒黴。能給出消費者這樣的保障的家居賣場在南京也不過就是石林等四五家,同時石林兩店商戶過1000家,品牌齊全廣泛,是爲“物美”。
實價+抽獎5%樹價格標杆
具體說來,石林家樂家和光華門兩店將從9月22日起就將所有參與活動的商家的價格標籤換成“真情價標籤”,全部以“標籤價銷售不砍價”。所謂“真情價”,就是商家的原價格標籤的基礎上,平常一般都是以一個固定的折扣來銷售產品的,而真情價就是直接將原價打完固定折扣後直接呈現給消費者,這個價格一般就是商戶的最低折扣,商場要求商戶以當月進貨單的價格作爲呈報實價的依據。“實際商戶平常做活動自己都有固定的價格底線,我們就要求他直接把這個折扣價標出來,我們就是要讓全南京的家裝市民都來摸摸家裝價格的底,不要被各種虛假折扣所迷惑。”石林工作人員如是說。
而其所指的“虛假折扣”,小編了解到,主要是指,每逢五一、十一重大促銷,南京各大賣場許多都會打出“直接85折、15-18%的賣場補貼”的優惠宣傳,可實際上賣場真正的補貼金額一般只有2-3%,其餘的十幾個點都是通過擡高原價或者把原來的6折變成7折後再享受補貼來獲得,消費者光比折扣率根本無法比價。
而本次活動,石林兩店在明碼實價的基本上,消費者還參與抽獎,100%獲獎,可獲得5-20%的優惠。“最低都可再降5%,這5%就是實打實的賣場補貼,比以往都要多,這讓消費者能清清楚楚看得見!”尹照生告訴小編:無論是正在家裝、還是馬上要開始家裝的市民,都歡迎到市民來摸底價格,石林就是要給市民一個價格參照。“如果大家買到的價格是在石林標價的5-10%以內浮動,那還算是正常的;如果超過了10%,或比石林抽獎再降後的價格貴出5%以上,那就該心裏打鼓,您是不是買貴了?!”
家居“石”價指南週六首發
石林此舉意在給南京家居市場樹立價格“典範”,也是積極應對市場變革的明智之舉,因爲明碼標價已經離南京家居界不遠了。江蘇省物價局今年2月1日根據國家發改委的要求正式印發了《江蘇省明碼實價規定(試行)》,這部法規的施行範圍就包括的家居產品,而家居行業無疑是非明碼標價的“重災區”,就此,江蘇省規定2012年爲過渡期,最遲全省13個省轄市將在2013年1月1日開始執行這一規定。由於明碼實價在家居業目前尚無明確定義,因此石林本次活動參照以往賣場對“明碼標價”的理解,以真心對待消費者的宗旨,給出“真情價”,無疑爲明年適應變革打下基礎,也顯示出石林家居非凡的市場應變能力。
據瞭解,本次活動將由消協部門全程監督執行。
除明碼實價外,9月22日家樂家賣場還有送油、小屋現金抓多少送多少、0元秒殺等刺激心跳的新奇促銷。當然,最受關注的仍是“明碼實價-5%”的大動作。同時,還有2%的特權卡2000張可提前預約,全場通用,一樣“實打實”優惠。
據悉,石林二店1000戶商家參加,95%的商戶覆蓋率必將爲南京家居界提供一部現實版的“石”價指南;而相關信息和細則快報將每週二、週五出刊的《居家》週刊中繼續跟蹤報道,敬請關注。