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到今年,最早的一批80後已經年滿32歲,已慢慢成長為社會的中堅人群,買房、結婚、生子等一系列人生大事已進入進行時,他們的需求成了家裝市場上最為剛性的需求。
據了解,目前大部分家裝公司並沒有針對這個群體推出相應的營銷策劃方案,以及個性化的家居產品。不過他們也強調,80後是家裝市場的『潛力股』,如果能拿出合他們口味的『裝修菜單』,一定能贏得這個群體的青睞。
那麼什麼是適
合80後口味的菜單呢?
首先,個性是80後最突出的表現。和60、70年代生人不一樣,大多數的80後在裝房主義上感性大於理性,不再刻板地將房間功能區分清楚,不再裝吊頂,不再考慮嬰兒房,不再讓廚房顯得那麼重要……但是,他們一定會選擇最新的裝飾材料,更注重空間帶來的歸屬感,注重空間的合理劃分,注重廚衛的設計與文化等,特別是對新奇、獨特的建材產品和最新裝修風格更加感興趣。
其次,成品家具是80後的首選。80後工作節奏快,希望裝修省心省力,而且強調簡潔實用,注重環保和後期服務等,因此成品家具受到他們的青睞。此外,定制家具也頗受歡迎,根據消費者的房屋格局及個人喜好,櫥櫃、木門、衣帽間、衛浴櫃、家具等建材產品,全都可以在工廠定制,然後運到裝修現場安裝。這樣一來,整體裝飾風格一致,工藝與質量也就能穩定。
再次,作為新一代年輕結婚群體,環境觀念很重,而且又是首次置業婚房,裝修的比例非常高,而消費能力卻又有限,在花費了巨額資金購房以後,大多數年輕消費者都會壓縮裝修款項,所以,他們就會在『精於算計』的同時『苛求環保』。
同時,80後也給設計師的設計水平提出了更高要求。80後喜歡泡論壇,各類家居行業網站上的裝修論壇裡除了有網友上傳裝修秘笈外,還有商家為業主答疑解惑,同時一些設計軟件的流行,使得80後渴望通過自己的手來打造家。所以,如何將80後對婚房實際功能的需求與個性需求更完美地結合,已成為設計師們不得不面對的問題。這就要求家裝公司有良好的技術支持,並能與消費者溝通合作。
另外,很多80後是首次置業,購買的新房以小戶型為主,在選擇建材產品的時候,他們更多傾向於選擇適合小戶型使用的產品,如迷你的潔具、組合家具等,不但造型獨特,而且功能齊備。