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近日,由韓國新一代明星組合,張根碩與朴敏英代言的統一鮮橙多和芒果多的巨幅廣告佔據了各大城市主要街道的重要位置。統一鮮橙多相繼實施的明星代言、新裝上市等一系列動作,預示著統一多果汁品牌打造時尚、年輕化的發展脈絡逐漸清晰。
鮮橙多換裝迎合了年輕人消費趨勢
隨著國內果汁飲品市場的同質化日益嚴重,果飲消費群體的逐漸年輕化、減齡化、需求多樣化的市場趨勢。在這樣的市場趨勢下,統一鮮橙多積極開始戰略定位轉型,准確定位新消費群群體,大膽啟用韓國當家新星張根碩與朴敏英,分別代言鮮橙多和芒果多兩個果汁品牌。
同時,新包裝的統一鮮橙多采用更加炫彩奪目的鑽石切面,更加突顯清爽型果汁的晶瑩剔透,年輕、時尚感十足,而昇級後的口味將更加清爽,滿足了大眾消費者在視覺、味覺、口感的多重享受。
2012年,統一鮮橙多鎖定90後群體,使新消費群體的消費理念與產品理念緊密結合,持續開展新定位、新代言、新包裝、新形象、新體驗等“漂亮蛻變”行動。並借助張根碩和朴敏英兩人在亞洲的超高人氣,進一步深化統一時尚、年輕以及漂亮的品牌形象。
統一引領果汁市場時尚年輕化發展路線
通過此次統一鮮橙多啟用韓國當紅明星代言,以及新包裝新品牌形象等事件,凸顯了統一鮮橙多持續打造品牌時尚化與年輕化的新戰略,實現了向年輕化消費群體的營銷轉型。
針對今年統一鮮橙多的“漂亮昇級”,統一企業中國區總經理侯榮隆表示,此次統一多果汁系列品牌啟動新代言人,以及新包裝上市,是在‘年輕化’消費者市場的這一趨勢下,進行的一次品牌形象和品牌內涵的深挖。通過創新的消費者導向、行銷模式與同類果汁品牌進行區隔,打造統一鮮橙多獨有的特色道路,努力向消費者呈現一個全新的果汁產品,健康、自信、美好的全新生活方式。
在競爭激烈的果汁市場,統一鮮橙多精准地鎖定年輕化消費群體,不斷挖掘這一群體的消費習性和生活方式,並與之和產品發展理念相結合,深度詮釋時尚、漂亮、年輕與自信的消費內涵,綁定鮮橙多是屬於年輕時尚化的固有飲品新理念。
作為中國果汁飲料行業的引領者,統一鮮橙多從1999年進入果汁市場,憑借創新和“多C多漂亮”這句響亮的廣告語,一時讓消費者對鮮橙多產生了消費依賴。今年,統一鮮橙多賦予了產品新的形象,使其更加年輕、時尚、漂亮,滿足了消費群體的視覺和情感雙重訴求。