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隨著夏季的到來,果汁市場開始進入銷售旺季。如何避免同質化的發展模式,如何在激烈的競爭中,消費多元化的發展趨勢下,精確定位消費群體,是關乎到每個果汁品牌發展的關鍵所在。
對此,在5月31日舉行的統一鮮橙多代言人簽約及新裝上市發布會上,統一企業中國區總經理侯榮隆表示,“果汁市場逐漸趨向年輕化消費群體,而消費者口味需求也呈現多樣化發展路徑。統一鮮橙多在2012年將在產品形象、品牌定位、營銷模式等方面著力突破,努力向消費者呈現一個全新的果汁產品,健康、自信、美好的全新生活方式”。
(左起)統一企業中國區總經理侯榮隆、統一果汁事業部總經理劉啟臺
面對競爭,統一鮮橙多率先求變
隨著國內果汁飲品市場的同質化日益嚴重,果飲消費群體的逐漸年輕化、減齡化、需求多樣化的市場趨勢。在這樣的市場趨勢下,統一鮮橙多積極開始戰略定位轉型,准確定位新消費群群體。
2012年,統一鮮橙多將率先求變,大膽啟用韓國巨星張根碩與朴敏英,代言統一鮮橙多和統一芒果為主的統一多果汁品牌。同時,統一鮮橙多將啟動新裝,新包裝的統一鮮橙多采用更加炫彩奪目的鑽石切面,更加突顯清爽型果汁的晶瑩剔透,年輕、時尚感十足,而昇級後的口味將更加清爽,滿足了大眾消費者在視覺、味覺、口感的多重享受。
瞄准新消費群體,統一鮮橙多啟動“新體驗”
在啟用新代言與新裝的同時,2012年,統一鮮橙多將積極推動品牌年輕化策略,進一步明確消費群體,瞄准“年輕化”群體,使產品理念與新消費群體的消費理念緊密結合,持續開展一系列針對漂亮的一系列體驗行動。
其中,新體驗包含采用最先進的網絡圖像增強技術展開“魔瓶奇跡漂亮新體驗”網絡活動,讓消費者與代言人張根碩與朴敏英進行近距離接觸,讓品牌漂亮與新消費群體進行互動交流,使消費者與品牌漂亮內涵產生情感共鳴。
與此同時,今年還將推出“Show出你的漂亮宣言” “有獎微活動”等新興行銷活動,為品牌注入新的活力,形成品牌獨有的年輕漂亮態度。
繼續深化品牌“漂亮”主張,樹立“年輕化”新標杆
今年,統一鮮橙多將在“年輕化”群體的營銷定位下,從強調產品特性的理性訴求逐步向樹立“漂亮、時尚”的品牌個性感性面轉化,全方位展開搶佔果汁飲料年輕化市場的攻勢,繼續深化品牌“漂亮”主張。
統一企業(中國)果汁事業部總經理劉啟臺這樣說:“2012年,統一鮮橙多的品牌戰略沒有更改,還是延續我們之前的‘多C多漂亮’品牌主張,只是賦予了她新的生命,新的品牌形象,使其更年輕、時尚、漂亮,滿足新消費群體的視覺和情感需求。我們在關注外在美的同時,會將內在美更好的帶給消費者,讓他們感受到統一鮮橙多的年輕、時尚,漂亮。”
據悉,2012年,統一鮮橙多將精准鎖定“年輕化”90後群體,使新消費群體的消費理念與產品理念緊密結合,並持續開展“新定位、新形象、新包裝,新體驗、新代言,新理念、新行動、新活力”等“漂亮蛻變”行動,樹立我國果汁飲品市場“年輕化”發展的新標杆。