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起着華麗的洋名字,自稱是國際大牌,實際上卻是徹徹底底“土生土長”的國內品牌。隨着家居品牌“達芬奇”被媒體曝光其產品並非全部原裝進口,“假洋品牌”盛行國內的現象再次引發廣泛關注。
有專家認爲,“假洋品牌”雖然是一些商家爲牟取暴利採用的不道德或違法欺騙手段,但暴露出我國監管體系仍存在諸多漏洞,而國人對“洋品牌”的迷戀更是進一步促成了假洋品牌市場的“紅火”。
服裝市場
中高檔男裝假洋品牌最多
xx里拉、xx波爾、xx蒂尼、xx里茲……在多家商場男裝區域,記者發現男裝品牌大多數招牌名字洋味十足,有的是用漢語直接“翻譯”英文,有的是一長串讓人不知該如何拼讀的英文。類似的“洋”字號差不多能佔到男裝專櫃的8成甚至更多。
“有許多品牌的名字都很相似,價格也挺高,開始還以爲是外國品牌,細看標牌,才知道大多是產自廣州、福建、浙江的地道本土產品”,市民李先生說。
楊先生則發現如今導購人員的推薦變得謹慎了。在城西一家大型商場的男裝專櫃,兩個月前導購人員還信誓旦旦地說“這可是意大利產的服裝,您瞧這衣服的做工”,現在導購的說法就變成了“我們這是意大利品牌服裝”。
此前曾有媒體報道,從國外留學回來的消費者逛了京城商場深有感觸:“我在意大利生活了3年,聽說過的品牌服裝還沒有在北京逛一天見到的多”,“爲什麼這裏的‘意大利名牌’我在意大利根本看不到?”
據觀察,商場男裝區的中高檔品牌,宣稱來自英國、法國和意大利的最多,但細看標籤,產地卻都是在中國。這些服裝價格不菲,往往一件普通襯衫售價千元,西裝動輒過萬元的比比皆是。
有服裝經銷商透露說,許多洋品牌實際上完全是由國內服裝企業一手運作,其生產和銷售渠道完全在國內。“這種自己到國外去註冊一個品牌或者買一個國外註冊的品牌早就不是什麼祕密,只是消費者不明白而已。”比如在木樨園地區批發的200塊錢一件的衣服,如果包裝成意大利品牌、法國品牌,可能在商場的售價就會在1000元左右。
一位服裝品牌代理商也告訴記者,由於女性服裝屬於潮流更替非常快的服裝品類,假洋品牌缺乏足夠實力跟進女裝着衣時尚的變化速度,難以矇蔽消費者。而商務男裝,尤其是中高檔商務男裝相對其他品類服裝而言,更易於模仿,而且變化較小,售賣週期可以很長,導致了假洋品牌集中於這個領域。“男裝的特點是輕款式、重品質。如果不宣稱是意大利、法國品牌,根本賣不上價。”
家居市場
“進口”牌子不標產地
“我們這個沙發是美國進口的,特舒服。”週四下午,在京城北部某家居賣場,一個沙發專賣店的銷售人員熱情地招呼記者。記者轉了一圈發現,賣場裏大部分沙發都是售價不菲,數千元甚至上萬元不等,但是標籤上的產地有的空白,有的僅寫着“進口”,而沒有詳細的國家或地區名稱。詳細詢問之下,一位銷售員才坦白填充物都是國內產。
現今,在京城的中高端家居建材市場,到處可見由各類字母組成的、號稱“純進口”、“X國製造”的洋品牌。其中有的品牌,如一些知名的潔具、塗料等,都已在國內生產,商品說明中也都註明了國內的產地名稱。但就像記者在採訪中發現的,更普遍的情況是,並無生產地的標註,“僞洋品牌”的現象比比皆是。
一位業內人士透露,通過正規途徑合法取得進口品牌的代理權,尤其是一級代理權並非易事,從產生代理意向到最終取得代理權,品牌和代理商之間往往要經歷數年的磨合。一些經銷商代理的進口家居品牌,並不是100%原裝進口,而有的甚至根本沒有拿到代理權。趙瑩瑩姚麗穎
家居洋品牌
“面子”進口“裏子”國產
市民李女士,花1萬多元買了某德國牀具,本來以爲是純進口,賣家也提供了相關的進口報關單據,但使用了幾天才發現,只有牀墊部分是從德國進口,牀架均爲國產。這令她後悔不已,覺得花了冤枉錢。
“面子”部分是進口的,但內裏一些不易察覺的地方是國產的,這種半中半洋的“僞品牌”現象,在家居行業較爲普遍。比如,純進口的沙發,只有核心部件以及部分沙發的面料是進口的,填充物都是國產的,生產場地也在國內。純進口的實木家俬,實木是進口的,但都在國內加工生產。
“其實市場上很多所謂洋品牌,加工產地就是廣州的小代工廠,但賣家一旦貼上國外的標籤後,就能把價格擡高好幾倍。”上述業內人士表示,這纔是大家爲何爭先恐後追隨“洋身份”的根本原因。趙瑩瑩姚麗穎
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