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『跨界』(Crossover)是指突破原有行業慣例,通過嫁接外行業價值或全面創新而實現價值跨越的企業或品牌行為,從而實現利益最大化。如今的市場環境下,房地產行業也在不斷發展與創新。業內專家普遍認為,未來樓市將衍生出更多的新生營銷模式。
『跨界』是一種聯網式合作出鏡嘉賓:天津復地浦和發展有限公司營銷總監潘東培
在跨界營銷的方面,房地產行業需要從幾個方面考慮。第一,需要共享一些資源。第二,從多方產品和品牌產生合力,而不是單一的點對點。第三,項目最核心的是服務。整體來說,跨界是從營銷到服務然後到終端的客戶之間的網絡合作。
只有高端不動產可以『跨界』營銷出鏡嘉賓:北京天時創設廣告有限公司項目主任王鑫
我認為只有高端不動產可以跨界。引入高端生活體進入產品,是為了打造一個品牌,拼價格和產品可能不是未來的發展方向,高端客群更強調感受和感覺,更多是具有非理性的消費,這是在有一定的物質基礎和精神層面的涵養之上纔可以作出的決定。
『跨界』營銷有三方面好處出鏡嘉賓:臥龍傳媒總經理蘇步超
跨界是社會資源的跨界,或者文化資源的跨界,還包括了一種社會職能。跨界營銷有三個方面的好處:第一,賦予項目更多的資源和附加值;第二,它可能會拓展更多的客戶資源,從而達到這種社會效益和經濟效益最大化;第三,通過整合資源後,使客群對項目的品牌、配套,有更深刻的認知。