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2010年的家居行業有著太多驚喜與懮患、期望與失望、追求與迷茫。身在其中的家居企業,在房地產受調控的陰影下,就算過得很好,也難免步履蹣跚。也許是出於自我安慰,也許是出於萬般無奈,也許是為了在摸索中思考,這一年裡,湧現出很多流行語言,就像網絡裡的熱詞一樣,層出不窮。這裡輯錄的,正是2010年家居行業最值得回味的十大流行語。
流行語一:神馬不是浮雲?2010年的家居業非常不平靜,大企業之間乾仗、名牌質量不合格、開店關店並舉、網絡購物風卷殘雲……各種大事件紛至沓來,讓家居老板們應接不暇,只得用從『神馬都是浮雲』中衍生出來的那句帶問號的流行語——『神馬不是浮雲?』來表達自己的無奈:你說這世道,還有什麼事兒不會發生呢?
流行語二:鄉總是要下的『建材下鄉』,是家居企業普遍的痛。希望越大,失望就越大,最終政府的試點方案千呼萬喚出來了,卻不帶家居企業玩兒。於是老總們被問起『建材下鄉』帶來的商機時,總有些雞肋的感覺,『鄉總是要下的』,透露的是機會還有,但未必值得重視。
流行語三:快去淘寶開個店在這個全民觸網的時代,網絡正吸引著越來越多的新新人類,包括家具企業在內的一些傳統家居企業都紛紛到網上開店,建立與大賣場相補充的新渠道。尤其是淘寶上線垂直頻道家裝館後,很多企業都躍躍欲試,專家們給老板們說起如何增強競爭力時,都把這句話掛在嘴邊:快去淘寶開個店!
流行語四:這個店不賠開店的目的是為了賺錢,但在2010年裡,開店賺錢對於很多家居品牌來說成了一種奢望。家居賣場比著開新店,一些店所在的城市購買力不夠,位置也不是最佳,但作為賣場的合作伙伴,不跟不行。於是,當有人問起在這些新開店的經營狀況時,老板們一臉苦澀又不能讓賣場不開心,於是只能這樣說:這個店不賠。
流行語五:我們的產品是合格的從2010年開年到年末,『質檢門』就沒有斷過,家具的、地板的、陶瓷的、木門的,只要質監部門發布抽檢報告,總會有一些大牌子不幸落馬,登上質量『黑榜』。這些上了『黑榜』的企業做危機公關幾乎都是一個路數:送樣復檢,弄出一個新的報告,宣稱『我有正規檢測報告』、『我們復檢合格』。抽檢不合格,鬼知道復檢咋就合格了呢?
流行語六:價格低也是錯?2010年,陶瓷行業遇到海外反傾銷調查,地板行業更是受到美國的反傾銷、反補貼調查,這兩起調查事件涉及面很廣,涉及的金額達數百億元。習慣於低成本生產、低價格銷售,以價格優勢佔領海外市場的企業始終沒能弄明白這到底是為什麼,反而不斷念叨這樣一句話:『價格低也是錯?』
流行語七:別叫我老板叫我哥這一年裡,跳槽的家居職業經理人不少,很多還是企業的中國區總裁、首席運營官、總經理等高級職位。為了表達對人纔的重視,當有人問起新工作如何時,新老板會當著眾人的面宣稱:什麼老板不老板的,我們是兄弟。『別叫我老板叫我哥』,於是成為家居業年度流行語之一。
流行語八:惹不起還真躲不起『惹不起還躲不起嗎?』這句話是千百年來驗證過的真理,但在2010年的家居業,它失靈了。當居然之家和紅星美凱龍真刀真槍地乾起來的時候,兩家企業開新店時,都是雙方戰略合作伙伴的廠商們想躲都不行:不進這家吧,這家制裁我;進了這家吧,那家制裁我。於是大家不得不感嘆:『惹不起還真躲不起。』
流行語九:我的產品是低碳的自從去年底哥本哈根會議提出氣候奮斗目標之後,『低碳』就成了最熱的詞,尤其是家居業,使用的頻度都可以相當於一日三餐必不可少了。無論是新產品,還是新工藝,或者開了個新店,或者在網上賣點兒東西,都要和『低碳』掛起鉤來。人人都說『我的產品是低碳的』,只不知道誰的產品不低碳了。
流行語十:別人咋做的?2010年,不少家居廠商都說自己生意不好,也梳理不出個頭緒來,弄不明白如何纔能生意好起來。遇到記者這類了解別人的熟人,總免不了要問上一句:『別人咋做的?』多年來只關心自己埋頭做的企業開始關心起別人來了,『知己知彼,百戰不殆』,『他山之石,可以攻玉』,未嘗是壞事兒。(記者吳厚斌)