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受全國整體影響,本市房地產市場也出現低迷。調查中發現,聲譽較好的品牌房地產企業在這次市場變化中表現出較強的抗風險能力。這對整個房地產行業是一個啟示,不少開發商已打算在市場計劃中加大對品牌和企業形象的宣傳力度。賣房退後、品牌先行——很可能成為部分房地產企業下一輪戰略重點。
樓市平靜 企業專心於品牌
在市場急速上昇期,多數企業忙於產品銷售和市場競爭,忽視了對自身品牌的推廣,使得本該名響天下的品牌鮮為人知,巨大的品牌價值長期『肉埋在飯裡』。
五礦地產進入天津兩年,取得了驚人的銷售業績,然而與遠洋、首創、中糧等同屬央企的幾家房地產企業相比,其『前世今生』、來龍去脈並未被大眾所知,甚至稍顯神秘。近日記者獲悉,五礦地產已報出在天津打響品牌的計劃,將斥巨資於今年下半年展開企業宣傳攻勢,將五礦的實力背景、質量信譽和盤托出,為市場奠定良性基礎。如何好好利用這段時間專心給品牌擦亮鍍金,成為有遠見企業需要認真對待的課題。
品牌鍍金 公益事業最精純
做事之前先做人,往往我們相信一個人就容易相信他所做的一切,對企業也是如此,如果我們內心對某個企業或某個品牌懷有好感,那麼我們會長期穩定地支持它。這就是品牌的價值。
近日,在團泊開發別墅項目的光耀地產舉辦了一場愛心捐贈,將本次房交會上用來吸引和接待顧客的大型娛樂設施『旋轉木馬』捐贈給了天津國際SOS兒童村,同時進行的還有光耀地產部分客戶的自行捐贈活動。
在品牌鍍金方面,公益事業是純度最高的,一方面傳播美好,另一方面也會博得美譽。本報記者吳江
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