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提到今年『五一』家電市場,所有人都會用一個『火』字來形容。黃金周期間,國美、蘇寧等賣場從價格、服務、禮品三方面開展攻勢,銷售相對去年大幅增長了200%,尤其是空調、彩電成為兩大重點增長品類,銷售額佔整體的50%,成為制勝『五一』的關鍵利器。
國美黃金周銷售創奇跡
據國美電器負責人介紹,國美『五一』黃金周33家門店平均客流量和成交量均超出歷史最高值,一舉突破10億元大關,再次刷新行業紀錄。南樓店單店銷售額突破3億元,牢牢坐穩天津家電連鎖賣場第一位置,是排名第二名門店銷售額的一倍。兩家新模式門店河東店和大沽南路店開業銷售額也均突破億元,刷新單店開業紀錄。
國美電器負責人分析,國美『五一』銷售額突破10億元大關,源於其銷售能力和市場地位。今年『五一』眾多家電廠商嗅到了商機,希望借『五一』黃金周國美的市場佔有率取得絕對優勢。5月4日至9日國美為答謝津門消費者,聯手家電廠商再度投入資源,與『五一』黃金周促銷力度保持不變。在此期間,國美再推出10萬臺囊括空調、冰洗、彩電等品類的暢銷型號超低特價機,延續黃金周家電特惠。其中國美全險空調將再次擔當主力軍,10萬臺全險空調將讓『五一』期間沒有搶購到全險空調的顧客在今年夏季來臨之前有機會享受國美全險空調帶來的全程保障服務。
『五一』天津人逛蘇寧
蘇寧電器以4月30日的團購拉開『五一』熱賣序幕,海光寺店、南樓店、福安大街店等旗艦店成為旺銷主力。5月1日,蘇寧海光寺第五代3C+旗艦店、芥園西道店兩大門店的開業,全線引爆『五一』熱賣。據蘇寧匯總數據統計,從4月30日到5月3日晚上十一點,有超過10萬人逛蘇寧。以海光寺店為例,從4月30日下午4點開始到凌晨,進店的人流絡繹不絕,到凌晨一點左右還有市民趕來購物。南樓店、福安大街的夜場團購也持續到凌晨4點左右纔結束。
盡管『五一』假期已告一段落,但是家電賣場餘熱未消,考慮到假期出游的人群未能享受到假日實惠,即日起,蘇寧追加數億元的優惠資源,作為『五一』小長假超額完成銷售任務後對消費者的回報,將黃金周的大力度折扣延至5月10日。同時,對於即將來臨的母親節,蘇寧還特意准備了多款美容小電器、足浴盆、按摩椅等精美禮品,作為母親節的禮品。
空調勁吹『低價風』
『一臺空調的售價竟然不如一臺電風扇』。在今年『五一』期間,各大家電賣場均出現了價格在990元的低價空調,而在賣場內記者看到,一臺高檔電風扇、一臺全自動的吸塵機價格多在千元以上。隨著空調新能效標准將在6月起實施,『五一』期間,各大空調廠家刮起促銷拋售風,引發市民空前購買熱情。
蘇寧電器姜忠勛認為,今年『五一』空調價格是近三年來最低的。不僅是春蘭、長虹等品牌推出了價格低於千元的空調,包括格力、美的、海爾等三巨頭也紛紛推出了價格在1300元至1500元不等的一級能效一匹空調。格力空調負責人告訴記者,今年空調市場競爭激烈,在『五一』期間銷售了近四萬臺空調,其中格力的各專賣店銷售最火。美的空調銷售創歷史新高,同比增長近70%,美的一級節能空調銷售量最高,同比增長60%,變頻空調佔整體空調銷售比例達到46%。而海爾1299元的低價空調著實吸引了眾多消費者的目光。
LED電視駛進普及車道
因市場前景看好,LED已成為各電器賣場的主打產品。國美電器張成說:『從電視銷售區域擺出的樣機比例上可以看到,平均每20臺樣機中就會有5臺至8臺是LED電視機。』今年『五一』期間,LED電視機所佔銷售額比重比去年翻了十倍。蘇寧電器數據顯示,去年『五一』期間,LED電視的銷售額只佔電視機銷售總額的3%,而今年已經達到20%。
『平板電視』已經成為普及產品,而剛剛在這兩年纔嶄露頭角的LED電視卻成為今年『五一』的頂梁柱。早在兩年前一款42英寸的LED電視價格在12000元以上,但隨著技術的逐漸成熟,LED電視的價格也在不斷下降,現在一款中端的42英寸LED電視售價只要6000多元。
今年『五一』,各路洋品牌更是紛紛降低價格,參與市場份額爭奪。據介紹,洋品牌旗下小尺寸的液晶電視價格比國產液晶電視僅貴出800元,國產品牌的價格優勢減弱是造成今年其市場份額降低的誘因。