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在國際金融危機的衝擊下,2009年我國特許加盟行業擴張增速達到15%。昨日,中國連鎖經營協會發布的《2009-2010中國特許經營發展狀況調查報告》顯示,2009年,我國特許體系數量已突破4000個,受制租金等成本壓力,近90%的企業總部和加盟商認為二三線城市將是今年特許加盟發展的重點。
特許經營總體發展平穩
該報告是中國連鎖經營協會對20個行業和業態的總部、投資加盟商調查得出的。報告顯示,2009年中國特許經營總體發展平穩。2009年初看好的與嬰幼兒相關的產業普遍得到較好提昇;而一些受國際金融危機影響較大的行業,如房地產中介、裝飾裝修,以及經濟型酒店並沒有遭遇長時間市場低迷,特別是中西部地區基本沒有負面影響。
另外,零售、餐飲和服務三大類特許企業佔比分別約為44%、30%和26%。但是,服務類的特許企業總店數與銷售額增幅最大,傳統產品的零售與餐飲發展相對放緩。
專家分析,海外特許品牌加快進入、國內一些生產企業開始關注自建連鎖加盟營銷渠道,也成為去年特許體系數量不斷增加的原因。2010年,兒童早教、經濟型酒店繼續被追捧,健康休閑、汽車後市場有望成投資新熱點。
二三線城市成擴張新領地
根據報告,近90%的企業總部和加盟商認為二三線城市會成為特許經營發展重點區域,僅有10%左右的企業總部和加盟商仍看好一線城市發展空間。
記者從幾家經濟型酒店處獲悉,如家今年計劃新開門店180-200家,約90家為特許加盟店,均以二三線城市為主;錦江之星和7天連鎖酒店計劃新開門店中,位於二三線城市的門店也佔很大比例;而漢庭去年新進入的21個城市中,多數也為二三線城市。
中國連鎖經營協會專家表示,一線城市市場飽和、競爭加劇、成本上昇,企業已把目光轉向二三線市場,二三線市場本身也逐漸成熟,成為特許企業擴張的新領地。
人工和房租成本制約特許發展
在調查中,特許經營企業2010年盈利主要的壓力來自於人工和房租成本的上漲預期。東方愛嬰董事長賈軍認為,一線城市地價不斷上漲,固定成本增加,競爭日益加劇,這需要企業有較強的融資能力,去年東方愛嬰已經完成了第二輪融資。
據悉,去年一線城市賣場的日租金每平方米1-3元,而二三線城市的日租金則每平方米不足1元,租金成本差別大部分超過50%,今年該差距還將拉大。這對主要成本來自房租和人工的特許加盟行業來說,將成為發展瓶頸。
為此,在受訪的數十家特許加盟總部中,大約有30%的特許企業表示將加大開發新產品力度。有近80%企業意願到海外市場去發展,其中,60%的特許總部有意向招募海外加盟商。
專家表示,特許企業加大開發新產品最能帶來特許市場的繁榮與增長,但到海外擴張,還應考量當地的政策和市場環境。如很多在國內發展的外資經濟型酒店,很難與本土經濟型酒店競爭。據賈軍介紹,東方愛嬰曾申請過在加拿大開店,但沒有通過審批,這兩年不會考慮向海外發展。
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