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3月家居行業將迎來期待已久的銷售旺季。據多家企業的銷售計劃顯示,2010年家居行業將在多個領域掀起波瀾,對消費者和業界來說可謂好戲連臺。在接連不斷的家居新象背後,消費者究竟能在市場變化中獲得什麼?
家居新象1:低碳家居2009年年底,哥本哈根世界氣候大會令『低碳』環保概念風行全球,而其中最與百姓息息相關的就是家居行業。聚焦本地家居行業,『低碳家居』話題風行一時,無論是戰略計劃還是媒體宣傳,各個家居公司都盡可能突出『低碳』理念,在『低碳』上大做文章。
消費者心聲:健康家居關乎一生在消費者心中,家居公司能將『低碳』理念徹底貫徹,並在施工、用料等多方面落實,無疑是一件好事。但是,在采訪中,記者卻發現,很多消費者都認為『低碳家居』說得容易,做起來很困難,如果演變成單純的噱頭,則失去了『低碳理念』的原本意義。天津市環境裝飾協會副秘書長曹莉雲在接受記者采訪時表示,貫徹『低碳理念』並非一蹴而就,它將取決於家裝公司各層次調整和廣大消費者的認知水平,『低碳家居』是一件任重而道遠的事。
家居新象2:套餐爭雄從飯店菜單的擇優組合到百貨商店的福袋、禮包,套餐制度已經滲透到百姓生活的各個方面。如今,各種套餐方案如雨後春筍般出現在家居公司的宣傳冊中,令消費者在感受實惠的同時,也不由得心生疑慮。經過市場調查,記者發現,本市家裝公司的套餐制度多限於『大包』,消費者普遍青睞的『半包』則不在促銷范疇。由此可見,套餐制度是各個公司推廣整體家裝的促銷新政,價格更低、性價比更高令家居套餐市場打得火熱。
消費者心聲:貨比三家一目了然在很多消費者眼中,套餐制度無疑令原先『不懂行』的人在貨比三家時獲得更為量化的標准,尤其是各個裝飾公司的套餐,既有重疊又各有針對,瞄准更細分的消費市場,優惠政策與服務條款一目了然,可謂是不折不扣的好事。但部分消費者在接受記者采訪時也表示,究竟優惠套餐下的『大包』是否可以信任?歸根到底,市場是否認可,還是質量說了算。
家居新象3:實力論劍從今年年初至今,天津市場上有很多大型賣場、實力公司都在擴大店面、裝修昇級,小店面變身大店面,龍頭企業換新貌,伴隨著跨國家居賣場的市場緊縮,民族企業展現出非凡的實力。連鎖店越開越多,圈地跑馬形成氣候,家居行業的各個企業為了展現自身實力、樹立品牌形象,投入了更多的資金和人力,體驗店、樣板間……各種形式的家居旗艦店力圖摸准市場脈搏。
消費者心聲:店大是否影響價格在家居企業眼中,大店面、更豪華是企業資本實力雄厚的體現,符合消費者高層次的消費需求。記者在采訪中發現了與之相悖的調查結果,『店面如此之大,裝修如此豪華,這些費用是不是消費者埋單?』一位本身為某化工公司總裁的消費者表示,在他眼中,企業營銷鏈上所產生的費用都會成為銷售產品的價格附加值,尤其是家居行業,店大更讓人生畏。
家居新象4:上市潮流金融危機的風潮已逐漸散去,原先暫緩的上市風潮又將襲來,除了一些建材品牌外,家裝公司、品牌家具企業的上市計劃再度提上議案。據報道,實創目前已具備上市要求的條件,如盈利水平、市場佔有率、成長性、可復制能力、財務正規化等。今年,一筆數目客觀的風投資金進入實創,集團擴張劍拔弩張,而實創本身計劃於2011年在創業板上市。
消費者心聲:正規將成金科玉律雖然公司上市的風潮一方面是為企業帶來大筆融資,另一方面直接影響投資者行為,但對一般消費者來說,一個不想上市的公司不是好公司,而只有基本面良好的好公司纔能符合上市要求。『上市公司無疑成為正規經營的標杆。』記者在采訪中發現,消費者對家居行業的關心還是落在『正規』二字上,畢竟,上市公司代表著更嚴格的市場監管和更透明的審查審計,如果一家家裝企業正式上市,無疑會令消費者的信任度大大提昇。(記者 趙碩妍)
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